| 小家电业气吞万里河山 市场前景一片光明 |
|
| | |
慧聪网 2005年2月21日9时1分 信息来源：hc360慧聪网家电行业频道
|
|
|
经过多年的培育和发展，小家电市场已经成为整个家电市场的重要组成部分，并且在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。近年来，更是吸引了大量业外的企业涌入，小家电行业开始被整个社会所关注。按照小家电进入市场的时间分类，可以分为传统小家电和新兴小家电两类。传统小家电包括电风扇、电饭锅、吸尘器、电熨斗等；排油烟机、电火锅、煮蛋器、榨汁机这些近年来研制生产的小家电则被称为新兴小家电。据中国家用电器商业协会按有关规则分类，小家电有制冷换气、清洁、厨房、美容、保健、取暖和视听七大系列，其中尤以厨房小家电发展最为成熟。像食品加工机就有削皮器、薄饼机等几十种。
小家电市场发展已经进入一个非常时期，丰厚的利润已经越来越多地将各种资本向小家电行业快速聚集，使小家电市场格局基本形成。我国的小家电产品种类繁多，功能各异，生产企业众多，是名副其实的小家电生产大国。当前我国各类小家电生产企业多达数千家。产量也逐年呈上升趋势。仅广东顺德一地就有1000多家，生产企业则多集中于珠江三角洲、江浙沿海地区。
较之传统家电，小家电有其独特的市场运作模式。与大家电相比较，小家电生命周期短，产品更新换代快；从营销网络看，小家电面对的渠道更宽更广，甚至覆盖到乡镇级的小卖铺；从推广策略看，小家电更注重终端的宣传与推广；从价格看，小家电对价格的敏感度相对较低，更注重产品功能。小家电受季节变化影响小。与彩电、冰箱、洗衣机不同，小家电消费属可有可无产品，因此，居民购买弹性很大。从小家电保有量对比发现，广东、上海、北京等居民收入较高的地区，小家电保有量相对也较高。各地区居民收入水平与小家电拥有量呈正比关系。由于我国消费者的收入水平将保持稳步增长趋势，因此，小家电市场的发展遇到了良好的机遇。今后2—3年仍将是我国小家电发展的黄金期。培养和引导消费是小家电能否大量进入百姓家的重要一环。
目前，我国小家电市场基本处于百花齐放的阶段，名牌阵列尚未形成。其它一些新兴小家电产品更是处在群雄逐鹿的战国时期。小家电需求的增长速度快于传统大家电，统计资料显示，1999年冷热饮水机增长最快，增幅高达58％，紧随其后的是，燃气灶具增长57％；家用洗碗机增长52％，家用消毒柜41％。家用电器的增幅变化反映了我国居民在消费方面求高求新的趋势。电磁炉、加湿器等新兴产品也正在迅速成长。
2004年是小家电市场快速扩张的一年。2004年4月，小天鹅宣布全面进军小家电市场，力争成为小家电行业的领头羊，TCL也在7月在广东南海建立生产基地作为进军小家电的前奏，并计划在武汉等地再陆续建设新的生产基地，海尔、美的等国内企业新生产基地的建设也在紧锣密鼓地进行。相对国内企业的加速规模扩张，外资品牌的行为更显示对国内市场的信心。西门子投资1.65亿打造南京小家电生产基地，史密斯南京巨资构建国际家电研发中心；松下杭州布局新工业园、LG加速本地化等等，日韩企业在国内市场加速扩张势头更显咄咄逼人。小家电市场发展迅速，市场前景看好。
丰厚的利润驱动让越来越多的企业盯上了小家电这块丰厚的蛋糕。新品种小家电产品不断面市，价格不断降低，使小家电在发展过程中从规模和领域都达到了巨大的提升。但越多企业的加入也意味着竞争无处不在。要提高企业的竞争力，除了品牌是第一要素，还有终端建设、渠道变革迫在眉睫。随着我国城镇居民收入的增加，住房环境的改善和生活方式的转变，小家电快速发展的市场条件已基本具备，只要借助有效的渠道激活这个潜在市场，小家电市场将大有潜力。
专家忠告业界：务必抓住小家电发展的良好机遇，大力进军小家电生产与流通产业。要抓住小家电集中度尚未达到一定的高度，知名品牌很少的时机，及早在质量、营销、及宣传上下功夫，创立自己的品牌。利用生产主体多元化和消费市场的拉动作用，共同造就小家电市场的快速完善和发展。
| | |
作者：蓝水
|
| |
 |
|
|
| |
| | |
| |
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
![]() |
|
