进入3月，伴随国家强制空调能效新标准的实施，空调市场也出现了“冰火两重天”。一边是海尔、格力等大品牌顺应时代潮流力推健康高效新品，另一边却是中小企业匆忙走上“开闸泄洪”拼死一搏的不归路。可以说，能效新标准的出现很有可能将2005年空调市场再度洗牌，变成“少数人的游戏”。
　　产品：尽刮健康高效风

　　国家能效新标准实施后，家电卖场有一个比较突出的现象，不少消费者买空调时，不是先看能效比，而是先问空调有没有健康功能。

　　买空调买什么？向左是健康，向右是节能，这样看来似乎“健康+节能”是正道，其实不然。

　　首先，我们先看看空调的本质，不管现在健康功能有了多大的进步，但其制冷制热的温度调节功能不能改变，如果一台空调连起码的功能都做不好，那只剩下“健康”的空气也不能解决冷暖需求。因此选择空调第一要关注空调产品的制冷、制热能力和噪音水平这些基本功能和性能，然后再追求其他辅助功能。

　　所以，要按购买要素的轻重来排，第二位是节能，第三位是健康。所以购买空调应先走“高效正道”，再“左”顾“右”盼。

　　节能之所以排在第二位，是因为它是实实在在的东西，可以看得着摸得到。特别是在电力紧张和国家强制标准出台的大背景下，节能空调将是2005年市场的主旋律。节能作为未来一段时间的长期国策，必将推动节能空调的大发展。除此之外，节能的空调还能为自己省下一笔可观的电费。从3月1日起，按照能效标识制度，我国生产、销售、进口的家用电冰箱和房间空调器强制性粘贴名为“中国能效标识”的标签。

　　“中国能效标识”为蓝白背景的彩色标识。空调标识上信息包括生产者名称、产品规格型号、能源效率等级、能效比、制冷量、制冷功率、能源效率国家标准编号等基本内容。能源效率等级分1、2、3、4、5共5个等级，1表示最节能；2表示比较节电；3表示我国市场水平；4表示产品能源效率低于市场平均水平；5表示市场准入指标，该能效比为2.6，低于该等级要求的产品不允许生产和销售。

　　买空调的确要考虑健康功能。从上个世纪90年代中期开始，能防止空调病的健康空调就已成为业界的热门话题。业内观察人士认为，健康空调成为全球空调技术发展的主流趋势是由内因和外因双重因素导致的。外因，由于经历了非典和禽流感的危机，人们对于健康有了更多的关注，更多倾向于选择能够改善室内空气质量的健康空调；而内因，健康是人类永恒追求的主题，而这就造成健康空调始终处于消费主流的核心因素。

　　从目前欧洲、日本等国的空调发展趋势来看，健康已经成为消费者选购空调的终极目的。日本从1996年开始，每年都会推出不同的健康技术，现在换新风、除菌、负离子、氧吧等健康空调早已是市场主流。而在中国市场，据国务院发展研究中心的《2004-2006年中国城市消费者空调需求状况研究咨询报告》也印证了健康越来越受到消费者关注。因此，进了节能“门槛”后，人们自然更看重空调的健康功能。

　　健康高效已经成为目前中国空调换代的主导方向，消费者的一致认同，必将成就2005年是空调健康高效年。

　　品牌：淘汰整合进行中

　　2005年的空调市场刚刚开盘就遭遇了重创，而给空调企业致命一击的正是从去年开始就一路“暴涨”的原材料价格。

　　据悉，从2004年1月到9月起，钢材、塑料等主要原料价格就上涨了32%%；至去年年底，钢材价格更是升至历史最高位。到今年1月，钢材价格却还在继续攀升。并且与去年同期相比，生产空调所需的油料、铜等原材料的涨幅也已经超过了15%%，且没有任何下降的趋势。

　　原材料价格的上涨对众多中小空调企业的打击是致命的。因为对于空调企业来说，消化原材料上涨所带来的成本压力的办法，不外乎两种。一种办法是用规模消化成本，追求产品上量。然而，这个办法显然是不实际的。目前，空调市场现有流通库存1000万台左右，同时海尔、格力等一线空调品牌的产能都在1000万台以上，而整个市场总容量大约在4800-5000万台左右，市场大大供过于求。因此，单纯追求规模等于望梅止渴。