格兰仕联合国美、大中、苏宁三大卖场在京大幅降价，降价幅度将达到两成。格兰仕称此举目的是为了清理千元以上的微波炉高端市场。 “如果跟进降价，会造成利润的大幅降低；而如果不跟进降价，结果则是市场份额的大幅降低。”一位格兰仕微波炉的竞争对手显得很无奈。年初一度宣称今年不再降价的格兰仕再度大开杀戒。格兰仕北京分公司总经理李俊良对记者称，格兰仕此次将拿出目前最主力的机型Ｖ８一键通作为此次大规模降价的主力，目标瞄准千元以上的高端微波炉市场。这款机型将从目前的１１９８元直接降到９５８元。李俊良称此次的目的就是把目前的高端市场价格拉下来，同时占有高端机八成以上的市场。
李俊良同时坦承，由于目前微波炉市场的毛利已经非常低，降幅达２０％的大型促销将只能维持一个月。即使只有一个月的大幅降价，降价所产生的损失依然是格兰仕一家企业无法承受的。事实上，李俊良透露此次降价将是厂家、经销商、卖场之间的联合作业，促销的成本也将由三方共同承担。但是他拒绝透露三家承担成本的具体比例，只是声称，三家合作也是促销只能维持一个月的重要原因。“在中国，联盟是无法长久的。”李俊良表示。
对于格兰仕的清理活动，国美一位负责人对记者表示，目前市场上微波炉品牌比较集中，价格战也比较频繁，但大多数集中在中低端产品上。超过一千元以上的高档产品不仅很少做降价，甚至连促销也比较少。厂家这样做的目的是希望通过低端机吸引顾客，而用高端机赚取利润。苏宁和大中微波炉负责人也表示，希望借助格兰仕的此次降价提升微波炉的整体市场份额。
对于是否跟进降价，包括美的、海尔等在内的竞争对手均表示要采取观望态度。“如果大家集体选择不跟进，那么结果还好一点；如果部分品牌选择跟进，大家也就都身不由己了。”有人士表示，“好在格兰仕只是降价一个月。”
