| 主流家电卖场平板电视“六大版块”论 |
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慧聪网 2005年11月4日18时10分 信息来源：<<数字家电>>0510期
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举的这个例子还是不轻易打价格战的进口品牌，而对于惯用价格伎俩的国产品牌自然更不用说了。所以无论如何我也会相信行业分析者的话，平板还能再降。而“十一”为什么会出现火爆现象，我认为之前的定价过高，给消费者造成了一种万元的心理障碍，看看之前在市面上的液晶和等离子，但凡主流尺寸的价格均在万元以上，虽然价格能从三、四万降到一、二万，但是消费者总会认为如果不花个一万多块钱是不可能买到平板的。一万元就是消费者的心理防线，当黄金周里各厂商把32寸液晶和42寸等离子全拉到几千块时，就越过了这道心理防线，早就攒好钱的消费者怎能不为之心动呢？于是降价的招灵验了，消费者疯狂了！
低价购的是否好产品？
看电视主要看显示效果，价格偏低的平板在色彩饱和度和清晰度上完全不可与价格高的相提并论，就外观设计而言，新一代的电视会更加符合时尚家居的要求，做工会更讲究，综合起来的差异实在太大。平板技术日渐成熟的今天，新品不断在市场上涌现，而老款产品，斗胆说一句是厂商投石问路的一批产品，所以在新品上来的时候这些产品必须清理掉，节前这些新老产品之间的价格差距也就在2000-3000之间， 卖场促销员也很少向消费者推荐老款，而“十一”正是一个降价销售的好时机，将老款平板的价格一把扯下来又正好迎合消费者的心理，于是这批产品顺理成章得卖出去了。当然大家会说，每种产品都会有高低好坏之分，100块钱吃鱼翅，那10块钱就吃粉丝了。但是，看得出来这批降价的平板在技术上并不成熟，因为那是上一代的厂商还未完全明白平板究竟怎么回事时的产品，消费者也许没有花很多的钱，但这些电视未必能使自己称心如意。
售后服务条款尚不明确
平板的售后一直都是企业各自为阵的，国家没有统一的标准，行业也没有形成的规矩，什么都是企业自己说了算。随着平板销售的增长，消费者对于平板的投诉也日渐多了起来。一些涉及大换屏的问题，企业根本不会去做维护，就是跟消费者玩文字游戏。
一次我去卖场，先后走访两个品牌的店，第一家的促销员告诉我他们的售后是一年整机、三年大件，据他说一年整机是一年内整个电视有问题可以包换，三年大件就是三年内电视主要的部件有问题包换，当时一想这样还真不错，走到第二家时，他们也是一年整机、三年大件，但是详问了一下一年整机的说法，他们有些含糊，当听我说其他品牌可以如何保证时，他们有些激动：“您甭信那个，没有哪个厂家能保证换屏的，除非让他们把条款亲笔写发票上，不然别信”。回来后我也看到一些报道，对于“大件”的定义大家也都比较含糊，估计真正重要的部件也并不含在里面。
“十一”黄金周也过去了，平板的热潮让所有的人都笑了，这是厂家、渠道、媒体、消费者共同努力的结果，大家也各有所得。我也只是通过文字抒发一下不同的观点，认同与否悉听尊便。此刻我们期待年底和新年的又一个高峰，不知道到那个时候主流尺寸的平板又会定价几许，32寸已经卖到6000元，过年的时候会不会更低呢，我有一同事说等平板降到三千再买，不知道他是否能在新年的时候如愿呢，三个月过后再见分晓吧！
第四部分：市场总论
2005年大屏幕平板电视价格大幅跳水
赛诺市场研究公司 郑香弟
说明：平板电视包含液晶电视和等离子电视；
所有数据若无特殊说明均表示零售市场数据；
价格数据若无特殊说明均指市场平均价格；
2005年平板电视市场销售总量爆增。2005年1～8月，全国液晶电视市场销量达60.9万台，同比增长521.4%；等离子电视市场销量达30.7万台，同比增长226.5%。
平板电视市场销量大幅增长的驱动因素，主要有各厂商积极的市场推广、产品技术性能的提高、平板电视价格的持续大幅下降以及消费者对平板电视的认知度不断提高。而价格的持续大幅下降是2005年平板电视市场销量迅速增长的最主要的驱动力。
液晶电视：中小屏幕价格趋稳，大屏幕价格“高台跳水”
中小屏幕液晶由于利润微薄，降价空间不大，价格相对平稳。如20英寸液晶2005年1月至8月，平均价格下滑幅度只有15.5%。32英寸一直是2005年上半年各厂商的主推尺寸，价格下调比较明显，2005年1月至8月下降21.0%。但与32英寸以上的降幅相比，还算比较平稳。
32英寸以上的大屏幕液晶的价格2005年以来，一直在进行令人心惊胆跳的“高台跳水”表演，40英寸是主角。如2005年1至8月，37英寸的价格下降35.5％，8月的价格为16486元；42英寸的价格下降37.9％，8月平均价格23921元，与1月相比直降14585元；而40英寸价格下降幅度达60.9%，8月平均价格19221元，与1月相比直降29994元。（参考图1）
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