一、家电连锁店广告投放综述
家电连锁店广告投放综述
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2005年8月各家电连锁店中，国美广告投放排名第一位，广告费达5366.73万元，苏宁广告投放排名第二位，广告费达4035.94万元，大中电器与永乐广告投放分别排名第三与第四位，广告费在1000-2000万元之间，而五星与三联的广告投放排名第五与第六位，广告费不及1000万元。
2005年8月主要家电连锁店广告投放类型
单位：万元，次
2005年8月主要家电连锁店广告投放类型
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以上可以看出，家电连锁店的广告投放类型主要以促销广告为主。其中国美在促销广告中投放的广告最多，费用达5000万元以上，其次为苏宁、大中、永乐。促销广告中促销词出现最多是新门店的开业、产品低价与特价的宣传，这些信息均在每周末的报纸上出现较多。另主要家电连锁店也较重视形象的宣传，其中国美、永乐投放的广告费最多。
2005年8月主要家电连锁店广告投放地区
单位：万元，次
2005年8月主要家电连锁店广告投放地区
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2005年8月主要家电连锁店广告投放地区
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慧聪家电研究平面广告监测数据显示，2005年8月国美、苏宁在广告投放区域上覆盖了所有地区，广告投放主要集中在东北、华东、中南地区，其中国美、大中电器在华北地区的广告投放费较多，苏宁、永乐、五星、三联在华东地区的广告投放费较多，而五星、三联均只在两个地区投放了少量的广告。
二、主要家电连锁店新闻传播综述
主要家电连锁店新闻传播综述
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2005年8月主要家电连锁店新闻宣传文章内容
单位：篇
2005年8月主要家电连锁店新闻宣传文章内容
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以上数据显示，国美的新闻传播的次数最多，其次为苏宁。除此之外，其它家电连锁店新闻传播均较少，永乐、五星、大中电器新闻传播次数之和不及国美的一半。
从新闻宣传的文章内容来看，国美、苏宁、五星、永乐、大中电器新闻宣传主要以宣传报道为主，另国美宣传促销活动的新闻也较多。苏宁除在宣传报道上有较多宣传之外，企业动态其他、促销活动的新闻宣传也较多。
2005年8月主要家电连锁店新闻传播覆盖地区
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2005年8月主要家电连锁店新闻传播覆盖地区
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从以上新闻传播区域来看，只有国美、苏宁、大中电器覆盖了所有地区。其中国美、苏宁新闻传播主要以华东、中南、华北三个地区为主，五星、永乐、三联主要在华东地区发布了较多的新闻传，而大中电器新闻宣传主要集中在华北地区。
慧聪网行业研究院家电研究所研究员 盛育宏 shengyh@hc360.com
