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欲摆脱“万平案”阴影 金正DVD寻求复活
 
慧聪网   2006年1月10日9时43分   信息来源:北京现代商报    


    “2006年是‘金正’重出江湖的第一年,我们一定能重塑昔日的形象。”昨天(06年1月9日),曾为碟机行业传统三强的金正集团董事长助理王英杰当着全国200多家经销商的面立下军令状。据悉,这也是金正集团在前董事长万平因挪用上市公司巨额资产获刑15年后,新高层的首次公开亮相。

                        募资近2000万生产全面恢复

    据了解,金正集团前董事长万平因涉嫌挪用上市公司ST天龙的资产等罪名,于2004年被拘捕,并最终于去年(05年)获刑15年。万平出事后,金正的声誉受到极大影响,与供应商和经销商的关系也紧张起来,最后导致企业资金链几近崩溃,影碟机生产线被迫停产,金正的产品在市场上也一度销声匿迹。
    金正集团董事长助理王英杰昨天在接受记者采访时透露,由于金正已与大部分债权人达成了谅解,暂时搁置债务,并通过品牌外包的形式筹集到资金近2000万元,基本解决了企业全面复产的资金难题,目前金正影碟机生产已全面恢复。

                        签订4000万订单谋求通畅渠道

    “现在金正最需要解决的就是渠道问题了。”据金正营销总监何兰贵介绍,2006年金正DVD影碟机的内销目标是120万台,约6亿元销售额,目前已与经销商签订了4000万元的销售订单。“但是,近年来影碟机行业始终处于连绵不断的广告战、价格战、标准战的纷扰之中,市场上存在着严重的产品同质化现象,行业竞争惨烈,这导致了DVD行业渠道建设一直处于相对弱势地位。而这一两年来,EVD和HVD产品的发展更是让DVD的销售渠道有了相当的流失,所以金正重返影碟机市场必须要先保证自己渠道的畅通。” 

                        专家视点 差异化立身江湖 

    “2005年碟机的出货量已超过1亿台。” 家电专家罗清启认为,虽然影碟机行业面临利润下滑的现状,但是像新科、爱多这样的行业领头企业,仍然有着较旺盛的国内、国际市场人气。他指出,复出后的金正,必须以差异化的武器立身江湖。因为就目前的市场而言,昔日影碟机行业的霸主新科如今主攻EVD、移动DVD,步步高也发力DVD迷你音响,德赛主打系列迷你DVD,万利达也主攻闪客FLASH DVD。如果金正要夺回失去的市场份额,必须在技术上出新,打差异牌。此外,企业内部管理、资金等一系列问题也关系着金正复出之路是否平坦。 
 
作者:李丹 
 
 
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