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抛出新年战略 “欧派”意在淘汰杂牌
 
慧聪网   2006年2月15日11时34分   信息来源:中华工商时报    

    风起云涌的2005年竞争历程已经过去,橱柜业迎来了更加硝烟弥漫的2006年,领军品牌欧派等纷纷厉兵秣马。

  品牌厨柜竞技加剧

  2005年,橱柜市场风起云涌,品牌橱柜开始做大做强,龙头企业地位更加突出,向着橱柜“大鳄”进发一步;杂牌、小作坊逐渐被淘汰。

  与杂牌厨柜黯然退场不同的是,品牌橱柜纷纷凭借着规模、渠道、服务、品牌的影响力,逆势而上,进行全方位的市场、品牌拓展,展开了激烈的角逐。

  据了解,领军品牌欧派展开渡江战役,推出了最优质价比的新品“震撼2005”,强势进攻北京等重点市场,推出形象代言人、加大央视广告投放力度、举行促销活动、海外出口额增长等等,不断强化了欧派的品牌影响,龙头地位也得到进一步巩固与凸显。

  欧派将引发竞争新格局

  2005年的竞技昭示着2006年橱柜业将会有新的格局。

  抢占先机,赢得市场,领军品牌欧派抛出了“新年战略计划”,提前打响了橱柜业“2006之战”。

  据了解,随着欧派占地20万平米的亚洲最大的花园式橱柜生产工业园在其总部落成,北京分厂的生产基地也于下半年开始全面投产,欧派的规模化生产由此更加引人注目。

  欧派近日抛出了“新年战略计划”。

  欧派董事长姚良松在接受采访时透露,今年从德国引进全自动油漆生产线和数控加工中心,年初将全面投入生产;同时,开始实施标准化的大规模生产。欧派通过对各个终端消费者的需求进行总结,如对门板、柜身等材料的种类、颜色、大小进行归类,然后把相同材料集中起来按一致的标准进行生产,即实现规模生产基础上的标准化,实现标准化基础下的规模化,进一步提高生产效率,降低生产成本,使得欧派产品的质量更优,价格更实惠。

  此外,欧派今年还将继续加强终端建设,继续拓展加盟商及增开专卖店,加大在央视的宣传投入,积极开展各种促销活动和进行事件营销等等。

  拼产品,拼服务,拼成本,更拼品牌业

  业内人士表示,目前橱柜竞争已进入相持阶段向决战阶段进发,各橱柜商比企业战略,比规模实力,比核心能力,比产品和服务,比品牌与盈利,比控制风险,谁能做大做强,谁才能赢得市场。

  业内专家称,欧派抛出“新年战略计划”,积极控制生产成本,加大品牌宣传力度,不断强化企业影响力,一方面将占得先机,利于赢得市场,另一方面,提前打响了橱柜业“2006之战”,欧派此举将加快市场进一步优胜劣汰,促进橱柜业竞争新格局的形成。

 
 
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