需求全面升温，竞争全面升级
                        －－二〇〇五家居小家电市场评析
   2005年小家电行业市场沉浮起落,随着众多大家电厂商进入小家电市场,整个市场格局处于快速变动中,土洋品牌、正规军与杂牌军的较量已然开始，家居小家电市场出现全面升温的迹象，家居小家电已经成为城市消费者的新宠，远远超过10%的行业利润率也成为生产制造商、渠道商竞相追逐的热点。
需求旺盛     进入正当其时
  2005年，随着城市居民购买力的提升，居民生活消费结构出现较大的变化，如果说2004年房地产市场的繁荣引发了城市居民在厨卫家电消费的高潮，2005年则居民在生活水平提升的同时更加关注生活品质的提升，家居小家电产品成为城市家庭新一轮消费热点。
   根据慧聪家电行业研究所对家居小家电的分类，家居小家电主要是家庭生活使用（除在厨房和卫生间外）的小型家电用品，这些产品主要用以替代人工劳动，改善生活环境，以提高生活品质，主要产品包括电风扇、排气扇、空调扇、吸尘器、空气加湿机、电暖器、电热油汀、空气清新机、加湿器、饮水机、净水器、软水机、氧吧、柔巾机、电子驱蚊器、干衣机、脱水机、抽湿机、干手机、干鞋机、电熨斗、擦鞋器、电热毯等近百个品类。
    2005年家电市场花样翻新，厂商在技术上不懈追求、外观造型不断推陈出新，而消费者对家电产品“健康、节能、环保”的追求日益成为消费的主流趋势，家居小家电产品正是满足了消费者对洁净、舒适、安全的优雅生活的追求。
    05年健康小家电产品种类大大增多，空气清新机、加湿器、净水机、纯水机这些家用空气和水处理设备逐步从卖场的角落走到卖场的显眼的位置，从只有某个厂商的特约专柜变成品牌林立的竞争局面，这些带有杀菌、除尘、自动清洗、净化等功能的产品在2005年大放异彩，成为小家电市场上一颗颗闪亮的明星。慧聪研究数据显示，2005年空气清新机市场销售量同比增长率达到71％，行业市场正在从市场导入期，进入快速增长期。
    空气清新机市场的繁荣也展现出整体家居小家电的特征，如吸尘器、电暖器等产品逐步进入市场的快速增长期，新成长起来的社会消费的主体生活方式的改变为小家电产品带来更新换代的机遇，而新进入人们生活的电水壶、软水机、燃气炉的认知度逐步提升，市场空间也将快速放大，慧聪国际认为，家居小家电在未来的3-5年进入其发展的黄金时代，未来五年家居小家电整个市场规模将超过1000亿人民币。
   国内的市场全面升温的同时，国外市场的需求依然强劲，家居小家电旺盛的出口需求已经成为国内小家电产业繁荣兴旺的主要支柱。从海关出口统计数据来看，2005年中国大陆吸尘器出口总量总计8762.5万台，出口金额达到14.9亿美元，国内出口总量占全球总销量的68%。2005年大陆电风扇出口总量达到12180.8万台，出口金额达到12.3亿美元，国内出口总量占全球总销量的42%……国际市场巨大的需求拉动了我国长三角和珠三角地区两个小家电产业基地外向型经济的持续发展，形成了一大批专门面向国外市场的生产的家居小家电企业，这些企业不但盈利能力强，而且从技术、工艺和企业标准化等方面已经与国际接轨，带动了国内家居小家电制造水平的提升。正是国内与国外市场的需求一再升温，形成了家居小家电行业最好的发展契机。