作为娱乐数码产品，了解mp3市场发展历程的业内人士大概都明白，在经历了04年市场快速膨胀后，2005年开始遭遇拐点。市场发展趋势不明以及标准的不统一等诸多因素，使得mp3数码厂商间“竞争游戏”又一次重新洗牌。然而华南数百家厂商的倒闭并没有带来MP3播放器消费市场热情的降低，相反的是，在价格战仍在延续的同时，像深圳“美尔达科技”这样的注重品质、定位高端的实力数码制造企业，正在用“品质”这张王牌向业界证明着自己的实力所在。

实力背景 实力品牌
   
    笔者借周末之际，前往深圳南山区，来到紧邻世界之窗和科技园的“美尔达科技”公司驻地，其采购营销总监张俊波先生热情的接待了笔者的采访，言语间笔者走近了这家业界人士翘首注视的现代化企业。

   
    深圳市美尔达科技有限公司是香港奥美斯科技集团属下全资子公司，是“奥美斯”数码产品国内的生产基地，深圳市奥美斯实业有限公司成立于 1995 年 5 月，是一家以代理批发国内外知名品牌摄像、数码、视听产品为主的大型综合性公司，年销售额达 1.5 亿元人民币。公司下属全资、控股公司有深圳市奥讯数码科技有限公司、深圳市百老汇数码连锁有限公司、深圳市美尔达科技有限公司。美尔达科技能以大动作进入MP3市场无疑在产品线的丰富，技术人才的培养、销售渠道的拓展以及服务体系的升级上都得到了奥美斯科技集团的全面支持。当美尔达科技意欲重新划分MP3市场版图的时候，其背后的奥美斯科技集团强大的资源优势同样是其自信的根源。业内人士认为，市场竞争是厂商综合实力的较量，因此，只有那些在技术、产品、服务等诸多环节都有出色表现的厂商才能最终胜出。美尔达科技推出的MP3系列产品不仅款式非常新颖，技术上也有所突破，在市场上有相当强的竞争力。美尔达科技采用如此大的手笔运作，势必会给MP3市场带来巨大的震动。奥美斯科技此次大举进军
    MP3市场意在重新划分MP3市场版图，并寻求在市场占有份额上跻身行业前三甲的位置。倚靠集团实力背景，美尔达已与爱华、新科、先科、清华紫光、飞毛腿、上海歌捷、南京维优、威舜、等等国内外知名企业成为长期战略合作伙伴；目前已成为沃尔玛、家乐福、好又多、国美电器、苏宁电器、万佳、万客隆、吉之岛、永乐等大型连锁超市摄像、数码、视听产品的主要供应商，拥有150多个直营专柜。现有员工700余人，其中研发工程师有30多人；注册资金2000万元，占地面积3000平方米，具有一流的办公环境、高科技的设施，超大无尘车间；拥有“松奥”、“奥风”两个自主品牌。

市场分析娓娓道来 品质才是生存关键
  
   畅谈之初，张总竟谦虚的笑谈自己“虽身为采购营销总监，但很多还要从头学起！”而张总分析起mp3市场来却毫不含糊。2005年数码整体市场已经进入成熟期，厂商的增多以及价格战导致产品利润空间缩减，加之MP3播放器的公模导致产品同质化现象严重，厂商将价格杠杆发挥的淋漓尽致，从而导致市场上400元以下产品的关注比例急剧上扬和主流容量由128向更大容量的更替，大容量产品在市场上掀起的热度仍在持续，关注比例仍在走高。
 
     再者，替代品的市场威胁，导致MP3播放器在市场的夹缝中生存，市场创新力度加强。从彩屏MP3播放器、硬盘式MP3播放器到视频MP3播放器，其产品突破了在容量上的竞争，功能更加完善，并能以较低的价格与音乐手机以及MP4播放器形成市场对峙。