慧聪网首页 > 家电行业 > 行业资讯 > 综合 > 评论
张瑞敏:海尔全球化 至少要过3道坎
 
慧聪网   2006年3月13日8时58分   信息来源:IT时代周刊    


    2006年,海尔将实施全球化品牌战略发展方向,在全球化品牌战略阶段,对海尔来说还是非常困难的,我觉得至少要过3道坎。

  张瑞敏:

  现任海尔集团董事局主席、首席执行官。1949年出生于山东省莱州市,中国科技大学工商管理学硕士,高级经济师。1984年任青岛电冰箱总厂厂长;1999年出任海尔集团董事局主席;2000年任海尔集团首席执行官。1995年荣获“中国经营大师”称号;2003年《财富》选出“美国以外全球25位最杰出商界领袖”,张瑞敏排在第19位。

   2006年,海尔将实施新的战略发展方向,即:全球化品牌战略。这不仅对海尔,对全国的企业都是一个新的课题。

  在全球化运作的能力方面,我们的国际化名牌的对手,有着我们所不具备的全球市场网络和全球化竞争的素质。我们之前已经做了很多探索,我们上一个阶段叫做国际化战略阶段。国际化战略和全球化品牌战略有很多类似,但又有本质的不同:国际化战略阶段是以中国为基地向全世界辐射,但是全球化品牌战略阶段是在当地的国家形成自己的品牌;国际化战略阶段主要是出口,全球化是通过本土化创造自己的品牌。

  我们从1984年创业至今只是较好地抓住了国内机遇,但完成全球化品牌的战略还有很长的路要走。在全球化品牌战略阶段,对海尔来说还是非常困难的,我觉得至少要过3道坎。

  第1道坎是:从入围资格到进入决赛圈。

  现在的中国企业在全球化、国际化的市场上有没有资格都是一个问题,更不要说参加决赛了。入围资格首先是解决布局问题。海尔在全世界有30个制造基地,要想在全世界都布满了,那还需要很大的力度。你到全球去布局,为品牌打广告,没有钱是做不成的。到中国来的外国企业,他们在全世界都布局完了,中国是他最后一个进入的市场,他可以利用原来上百年的积蓄、上百年的力量把中国的市场做好。我们只有20年,集中这点小小的力量要进入那么多的世界市场,对我们是一种制约。

  从企业的全球化竞争力看入围及决赛的问题,我们则要提升产品和企业运营的竞争力。产品的竞争力括产品的质量和研发。我们的专利在中国家电企业中算是最多的,到国际市场这只是一个竞争的必要条件,但不是充分条件。充分条件是你必须把这个专利,转化到市场上有差异化的产品上。要参与国际竞争很重要的是企业运营的竞争力。归结起来就是3个流:物流、资金流、信息流。这三个流我们在中国做得很好,到国际上还有差距。国外市场有决赛资格的只是几家垄断企业,要挤进去就要做长期的努力和奋斗。这是我们遇到的第一道难题。

  第2道坎是:进入决赛后,从机遇利润到双赢利润。

  进入决赛不等于你有利润,没有利润你赔钱进去,最后还要退出来。中国企业一开始利润都很好,现在利润都非常困难,有的是全行业亏损,为什么呢?我们一开始的利润是怎么来的?不是靠企业的竞争力来的,是靠改革开放的形势带来的。原来整个市场一片空白,你干什么赚什么。但是现在进入全球化不可能有这么好的机会,剩下的就要靠自己。

  我觉得今后的利润没有机遇利润,而是双赢利润,就是你有什么样好的资源,人家给你什么样好的资源,是资源换资源。上游的供给方能否给你优质资源完全取决于你的资源。像英特尔这种大公司,它给你的东西绝对取决于你自己:你要的量很大,你的发展前景很好,它给你的产品就很好,而且价格会很低;如果说你要的量很少,价格高一倍。还有的供给方可以提供它的设计专利和资源,但这也取决于你产品的竞争力。下游企业也是一样。到大客户中去,它们是否给你提供最好的位置,完全取决于你的产品是否比它现在销售的产品赚得更多。对用户亦然,用户能否掏钱,取决于你的产品能否比其他产品为他带来更多的实惠。

 
 
评论    【推荐】 【打印】 【论坛
 
 
[热门关键词]:张瑞敏 海尔 全球化 
特别推荐: 
·外资二轮入市激活家电卖场再战“王位” ·奥运家电到重庆 节能性好但价格高
更多精彩:
·五星囤积15万套平价机 誓把空调价拉下 ·免息分期付款疑云重重 解析背后的真相
 相关文章 更多 
·海尔:首套绿色奥运产品登陆贵州市场  (3.13 8:54)
·长虹:革新企业管理重塑效率的机制  (3.13 8:45)
·股改“以瘦为美” 长虹欲造泛虹引战投  (3.13 8:40)
·健康节能不应只炒概念  (3.13 8:34)
·消费者犯晕 家电闹节约究竟节能多少?  (3.10 18:32)
·创尔特燃气热水器全国进行免费健康体检  (3.10 17:51)
·现金流告急 TCL海外并购引发多重后遗症  (3.10 17:48)
·海尔等厂商告盛兴董事长涉嫌经济诈骗  (3.10 17:48)
·光波空调爆发红紫战 格力遭遇诚信危机  (3.10 16:40)
·长虹感观产品颠覆行业“主观”时代(图)  (3.10 16:28)
 我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名
 
分类广告  
产品交易市场
[求购] 电磁炉配件(急)
[求购] 大量的电饭锅
[求购] 各种吸油烟机
[供应] 电吹风 RCY-1000
[供应] 即热式电热水器
家电特色区域产品饮水机
家电产品专题——电磁炉
热点专题
带你看:春节家电谁最俏
节后家电产品电磁炉导购
看10款万元平板电视导购
国美摔跟头海南一战失手
06年值得关注的白电企业
大尺寸平板TV新元素比拼
中国3C领域“十大”事件