连日来的彩电业新闻颇多，从平板降价一万到欧盟反倾销，无不在业内掀起轩然大波，反倾销的话题还在继续，国内众厂家则迅速作出了应对。据国内有关媒体报道，时隔3年之后，近日，欧盟又对中国彩电祭出“反倾销大棒”，拟征收高达44.6%的反倾销关税，更多的中国彩电企业将面临结束欧洲之旅的可能。

    实际上，相比于如今彩电频频遭遇反倾销，中国空调在海外遭遇反倾销的事件则更令人关注。一项调查显示，目前，我国已是世界上遭受反倾销调查最多的国家，而中国空调的出口量年增幅平均在30%左右，这种快速增长的背后是平均单价的下降。统计显示，目前中国空调的出口价格折合人民币普遍在千元以下，只是其他国家空调产品价格的60%左右。家电专家沈闻涧认为，为了应对国内市场上的利润锐减的情况，大多数空调企业都选择了拓展海外市场。而目前空调产品的技术含量并不高，出口的门槛也不高，企业很自然地把价格战从国内挪到了海外。

    按照反倾销法规定，“倾销”是指一国产品以低于正常价格进入进口国市场，并使进口国市场已建立的产业受到实质性伤害或构成这一威胁，或实际上使进口国产业延迟建立。倾销与反倾销的本质是出口国与进口国生产者之间的“对话”、“博弈”，是一场没有硝烟的战争。

    那么，透过反倾销的背后，中国空调海外销量究竟有多大？在走哪种趋势？这都是值得我们关注的话题。

    品牌PK强者为王

    2005年度，中国空调行业经历了材料成本上涨、人民币升值和房地产市场调整、国家能效规定强制出台等洗礼，业内企业整合因此加速。

    有媒体报道，2005年1～11月，空调行业产销量分别同比下降了9%和3%，内销市场出现负增长，行业增速呈现明显放缓趋势。空调出口增长明显放缓，欧美等发达国家和地区的出口下降，东南亚等发展中国家和地区的出口增长显著。

    另一方面，空调产能过剩和国内外市场需求增长乏力，已导致库存居高不下。从2000年到2004年，我国的空调年产量从1800万台上升到超过6000万台，已占世界空调产量的近70%。2005年以来，国内大中型空调厂家纷纷扩大产能，保守估计，截至8月底，中国空调库存量超过1000万台，将严重制约新冷冻年度空调市场发展，并导致出口竞争更加剧烈。

    因此，对于产能旺盛的中国空调企业来说，海外市场是块味道鲜美的“香馍馍”，谁能在海外市场占得先机，谁的出口形势就相对乐观。

    但与其他家电产品一样，空调要想走出国外并在国外市场立足，也并非是件容易之事，除了其产品的性能、价格等因素外，空调的品牌也越来越被倚重，前几年，国内空调企业就曾出现过万马奔腾争过“独木桥”的场面。也就在这样的背景下，国内空调行业的出口出现持续看好的形势，并一度使一批空调企业赚足了白花花的银子。

    其后，经过几年的市场淘汰，中小品牌在产品运作、市场网络、品牌拉力方面的劣势也显现出来，海外市场竞争的主角也渐渐浮出水面。以奥克斯、海尔、美的、格仕兰等国内大品牌领军的“出口大户”在海外市场牢牢占稳了脚跟，并大有扩军增容之势。

    这些空调在海外市场竞争策略上，除了一些品牌所惯用的价格优势外，其所带来的综合实力、品质保障、良好信誉，正在为海外商家所倚重。