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历史悠久”的LG微波炉
 
慧聪网   2006年4月11日18时44分   信息来源:中国电子报    

    

    LG人对自己的信心是有道理的,也许微波炉行业外的人对于LG微波炉不是很了解,但是任何一个微波炉的业内人士都能“如数家珍”似的报出LG微波炉的简历。

    早在1981年6月,LG电子就在韩国昌原市生产出第一台微波炉,据不完全统计,到04年LG微波炉的累计生产量逼近一亿台大关,而这些微波炉如果排起来,足够绕地球赤道一圈!除了产量大外,LG微波炉在全球的口碑极佳,即使在最挑剔的日本人眼里LG微波炉也被认为是“优秀品牌”,在美国更是获得了“返修率最低的品牌”的赞誉。

    对于中国市场而言,LG也从不把自己当外人看待。当中韩刚刚建交,LG就一马当先率先在中国设厂,拉开进军中国的序幕。从93年到03年,LG在中国的十年让许多中国用户喜欢上了这个踏踏实实做事情的外资品牌,其国际品质本土价格更让中国用户首次从国外品牌身上得到了不少实惠,而05年将建成矗立在长安街畔的LG中国总部双子大厦,更让国人对这个“洋女婿”的作为赞口不绝。

    LG微波炉是LG电子家电产品中最早在国内设厂,以及最早面向国内销售的几种产品之一。1995年3月LG电子中国有限公司成立,8月LG电子(天津)电器有限公司成立,两者成立时间相差不到半年。而此时恰巧赶上了中国微波炉产业大发展的“黄金时节”,而对于一些小品牌来说,这个时期是噩梦的开始。其原因是这个时期,中国的家用微波炉市场开始从启蒙走向成熟,但与一般市场不同的是,各微波炉厂商几乎在竞争的一开始就被拖入了一个价格战的漩涡,厂商间价格战、营销战、卖场阵地争夺,可以用惨烈来形容。在连续的价格清洗之后,大部分品牌都被淘汰出局,当时立足未稳的LG微波炉,没有像其它品牌一样被淘汰,市场销量反而呈现逆势增长的时候,被业内认为是一个“奇迹”。

    经过“充分”的市场竞争,微波炉的利润空间之狭小可想而知,业内人士透露:说现在的微波炉市场已到了每台利润仅有一元几角的程度并不是耸人听闻。而LG电子(天津)电器有限公司微波炉全国营业总监安孝德称,我们伴随着中国微波炉市场一起成长,早已深谙中国微波炉市场竞争之道,在逐渐摊薄的利润面前,我们的胜算就在于多销。

    天津“发动机”

    实现多销,在中国微波炉市场的另外一个含义是,能实现比竞争对手更优化的成本控制,LG在这方面的秘诀非常简单——“中国制造”。“做中国人喜欢的中国企业”这句口号,LG喊了十年,做了十年。与一些步履蹒跚的外资品牌在中国历程相比,LG简直是雷厉风行,不但实现采购的本地化、生产本地化、销售本地化,规模迅速扩大,甚至连研发也逐渐放在了中国,而在微波炉方面天津工厂可谓功不可没。

    对于LG这样一个国际性企业来说,地处天津的微波炉工厂就是其微波炉产品中国制造的大本营。而这种本土化制造的优势显而易见,这使得诸多国内企业引以为傲的低成本优势化为乌有,再加上成熟的管理模式和生产管理规范的应用,更加降低了生产成本。如今在天津工厂外墙壁绘上的数层楼高的6σ标志,恰恰显示出了LG在提高生产力和减少成本方面做出的努力。即使在环境保护方面,LG也不遗余力,早在2000年天津工厂就顺利地获得了ISO14001环境管理体系认证证书,成为国内最早拥有此类认证的企业,并且在之后的复审中轻松通过。

 
 
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