| “法式西电”登场 东菱启动文化营销 |
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慧聪网 2006年4月25日18时14分 信息来源：信息时报
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近日，在海信收购科龙正式定案之际，没有成功收购科龙的东菱集团开始猛打“法国牌”。广东东菱凯琴集团、中山东菱威力电器有限公司在顺德召开以“亮剑”为主题的2006年度国内经销商恳谈会，对外宣布2006年销售目标8个亿，同时正式启动东菱、威力创中国名牌产品“亮剑”行动，其近百款西式生活小家电和洗衣机新品也在大会上崭新亮相，一片“法国文化风”令人关注。
“法式西电”闪亮登场
据世界名牌协会调查分析：中国小家电有着巨大的增长前景和空间。从现阶段统计数据来看，国内城镇小家电每户拥有量远远低于欧美国家，考虑到小家电的生命周期一般只有3~6年，每年国内有260万住户搬入新家，小家电的更接换代孕育出惊人的潜在市场推动力。而包括面包机、早餐机、微波炉、多士炉等在内的西式生活小家电的消费获得了较快增长，已经成为人们追求和体现现代生活水平的标志。作为中国西式家电最大出口制造商，东菱凯琴无疑充当先锋，引领国人率先步入“情趣”生活。
知名家电营销大师潘卫东对记者称：家电产品，按照使用功能一般分为厨房、家居、个人生活小家电产品三类。在这三类产品中，国产品牌在厨房和家居两类竞争能力较强，在个人生活小家电方面竞争能力较弱。东菱凯琴主要集中在厨卫及个人产品方面。据了解，东菱凯琴已在国内推出了厨房及个人生活15大系列产品，形成了完备的产品线。东菱凯琴集团董事长助理潘卫东对记者透露：“中国小家电市场是十分诱人的一块‘肥肉’，但它并不是青睐所有的参与者。在东菱凯琴已开发的产品中，面包机、电热水壶、爆米花机、车载水壶、烤蒜机、咖啡机、烤鸡炉、打蛋机、食品调理机等许多产品在中国都是没有竞争对手的，它填补了中国市场的空白。”
“情趣家电”市场潜力巨大
东菱新闻发言人李先进对记者称：根据中国市场的实际需求和成熟状况，东菱凯琴选择符合目前市场需求的电热水壶、面包机、咖啡机作为先期启动国内市场的主打产品，其中电热水壶、面包机已经做到行业前列。另一主推产品家用冰淇淋机也已经试验性的采用整合推广的方式起步，深受消费者的喜爱。正是东菱凯琴“洋产品”导入，消费者不禁眼前一亮，并开始构造一种新的饮食消费方式，也正是在这样的背景下，东菱凯琴率先在全国范围内提出了“法式西电”概念，进入市场空白领域，倡议发起“新的饮食文化”运动。
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作者：施业传
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