进入2005年以来，平板电视的江湖一直惊涛骇浪，波澜不断。土洋品牌之间、国产品牌之间价格大战“你方唱罢我登场”，乐坏了消费者却苦惨了厂家。所有人在目睹了2005年的惨烈后，预测2006年的平板电视市场只能有三个字——“更惨烈”。君不见国内平板电视在3月中旬已经早早掀起了降价狂潮，随着4月4日以来各大国内平板电视生产厂家纷纷推出新品，专家预测平板电视在今年五一黄金周还将引发新一轮“价格雪崩”。

    价格战难道是平板电视占据市场的唯一出路？今年平板电视还能靠什么出彩？    

    价格战死路一条

    毫无疑问，到目前为止，中国大部分领域的生产企业在谋求市场占有率方面最为直接和有效的手段依然是价格。在刚刚过去的一年中，无论是外资还是国内电视厂商在国内市场上的竞争依然没有摆脱低层次的依靠价格拼市场的格局。

    2005年国产电视厂商为了培育平板电视这一新兴亮点使出了浑身解数，以低价格为核心的营销策略的2005年平板电视出现爆发式增长。国家信息中心近日公布的相关数据显示，2005年液晶、等离子电视销售量达190万台，占彩电整体市场的16.70%，同比增长375%，成为家电零售市场的第一亮点。国产平板电视厂商同时获得了短暂的利益回报。相关数据显示，国内液晶电视市场，国产品牌零售量占有率猛增至80.39%，合资洋品牌却下降到19.61%。在液晶销售量排名中，前5位均是本土品牌，曾经风光无限的洋品牌无一入围，等离子彩电状况类似，对外资品牌已经构成了相当的压力。

    但是这一切的努力在上游平板电视面板核心技术的外资平板电视厂商纷纷大幅度下调产品价格，缩小与国产品牌价格差的努力下，变得的不堪一击！同时国产电视厂商也为此付出了代价，在2005年持续了一整年的价格战实际上严重压缩了平板企业的利润空间，甚至出现了用传统CRT电视的利润来填补平板电视的利润空洞的现象。据国家信息中心发布的《2005年平板彩电白皮书》的统计数据，2005年底外资品牌液晶电视的平均价格为13709元，而国产本土品牌的平均价格仅为8750元，较2004年同期有超过半数的跌幅。而在2006年新春销售旺季，由外资品牌发起的降价潮使不少国内平板电视厂商的利润已跌至1%以下。

    由于中国平板电视市场进入高速增长期以及占了平板电视整体成本的约70%~80%的主要零部件平板电视面板的大幅度放量。2005年底索尼40英寸液晶直降5000元的疯狂“跳水”，引发了2006年春节前夕“多米诺骨牌”效应。2006年春节期间的国内平板电视市场上，八大外资品牌近乎全线的“价格雪崩”，无疑是一幕最为罕见且抢眼的重头戏。外资平板电视厂商在这个时刻选择大幅度下调产品价格，不仅获取了国产平板电视厂商辛苦培育进入高速增长期的平板电视市场果实，而且释放了平板电视面板的巨大产能，可谓一举两得，却苦了国产平板电视厂商。本来在此前为争夺平板电视市场份额，国产平板电视厂商已经接近了价格底线，少数企业甚至在赔本赚吆喝了，以致国产平板电视厂商创维日前表示，本土液晶产品盈利已经降至盈亏平衡点，有的企业已经是在亏本卖产品，全行业盈利状况非常不乐观。

    面对外资品牌来势汹汹，国产品牌仍在以价格优势死守阵地，他们只能大幅度下调产品价格对抗外资平板电视厂商，但是本来在平板电视上的利润就低，再大幅度降价就是找死，有可能重蹈DVD行业价格战之覆辙；若是不大幅度下调产品价格对抗外资平板电视厂商，即是意味着放弃辛苦培育的平板电视市场果实，合资平板电视厂商会给国产平板电视厂商以毁灭性打击，这也就在等死了。