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五一战果盘点:平板电视利润不足3%
 
慧聪网   2006年5月12日10时36分   信息来源:每日经济新闻    


  这两天是不少企业的“五一战果盘点期”。在不少企业销量翻番的背后,家电企业却很难笑得出来。长虹、创维等营销负责人昨日(06年5月11日)均向《每日经济新闻》表示,目前卖平板电视只是为了抢地盘和冲量,赚钱谈不上。目前该行业的平均利润3个点都不到,很多企业还处于亏损状态。
  创维集团副总裁杨东文更是预言,2006年,国内彩电行业正在重蹈2000年全行业亏损的覆辙。而公开资料也显示,国内平板电视销售较好的海信电器,2005年第一季度的净利润率为0.99%,而2005年前三季度的净利润率为0.80%。
  不赚钱,那为何一波又一波的降价潮却从来没有停止过?家电“老四家”中的一位高层表示,一方面是国美、永乐、苏宁等终端大卖场在价格上的大力打压,另一方面是平板电视80%以上的成本控制权的丧失。以索尼为首的合资品牌,从去年年底开始的一轮整体价格大跳水,是对上了贼船的国产平板企业的封杀,该高层表示。
  长虹电器(中国)销售公司某负责人介绍,目前上游面板资源和模组两块都主要靠外部采购,国产品牌大多只能在机芯和机壳不足20%的成本空间中生存。
  创维集团负责市场的一位高层表示,新一轮的彩电产品升级在尚未完全启动就迅速进入了利润微薄期,这是我们所没有预料到的。两年前,平板电视行业的毛利率还高达50%。42寸等离子电视还曾卖到6万元。
  即便如此,除了“价格战”,国产品牌罕有更有效的竞争策略。国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为,面对外资品牌的大幅降价攻势,本土企业也曾坚持不降价,但市场占有率迅速下滑。据一项最新的统计数据显示,在最具前瞻性的上海地区市场,目前国产品牌平板电视的市场份额第一次跌至一半一下,仅为42%。
 
作者:李琳 
 
 
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