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高端空调:国产品牌与外资品牌新较量
 
慧聪网   2006年5月16日15时28分   信息来源:赢周刊·赢生活    

    在空调市场环境日益严峻的2006冷冻年度,国内空调企业在面临内忧外患的种种压力之下,今年大多转走高端路线,纷纷推出各种技术含量较高的高端空调产品,希望改变过去消费者心目中低价低质的印象,而即使是一直以来偏安于高端市场的国外空调品牌同样也倍感压力,有所下滑的市场份额使得2006年高端空调市场的竞争同样充满变数。波谲云诡之下,谁能最终牢牢把握高端空调市场的话语权,已经是国产品牌和外资品牌共同关注的焦点。

    空调厂商热捧高端市场

    其实早在刚刚进入今年空调冷冻年度的时候,各国内国外品牌均高调表示,将推进或继续坚持高端策略。

    各大空调品牌纷纷通过自己的渠道陆续强势向市场推出空调新品,三星LG、松下、大金、三菱重工等都相应地推出了价值万元左右的高端空调。如LG镶嵌了施华洛世奇水晶的空调、松下装有自动清洁滤网“机器人”的空调等颇具个性化的产品,其倾力打造的“尊尚”柜式空调,市价高达13000元,却出乎意料地深受市场热捧。三星臻品系列ASA的3匹价格也超过16800元。此外,国产品牌也不甘示弱,欲在偏中低端板块的高端空调市场搅起一场战争。美的天钻星系列、TCL钛金系列、格力海尔以及格兰仕光波空调等国内品牌也于年初推出了高端产品。

    为了备战“五一”黄金周,以松下、LG、三洋为代表的外资空调品牌提前以最为活跃的高端形象搏杀市场。进入中国10多年却一直处于边缘品牌的三洋空调,亦一气推出20多个新品。而大金、三菱等曾经也是一度默默无闻、几乎从不进行任何宣传的企业,也同样先后加入此轮战役。

    由于看重国内高端空调市场,五一前夕广州松下空调刚刚上任的总裁安田收司宣布,广州松下增资5000万元人民币建设的120万台新空调厂已在当月正式投产,扩能后年总产量将达到350万台。松下空调营业部向青课长对《赢·生活》分析表示,随着空调应用技术的快速演进,2006年的中国空调市场有望触发新的增长点。随着这些新技术的大规模普及,在今年乃至未来几年中,中国空调市场尤其是高端市场的增长都有理由继续看好。向青表示,松下今年依然要做“口碑”产品,将继续在产品质量上下功夫,不做概念炒作。

    曾经试图扩大中国空调市场销量又于去年回归高端的LG,如今也坚定地要把高端之路走下去,并表示在产品的外观设计上继续倡导“艺术空调”理念,以设计和时尚的元素来锁住中国新成长起来的年轻一代中产阶层。

    在羊城的家电销售第一线,五一黄金周的战火硝烟弥漫。国美苏宁、永乐等大家电连锁卖场纷纷各自积极筹备,还主动向家电厂商伸出友好之手,争取更多有利资源与配合,在黄金周大干一场。与厂家高调推出高端空调相比,高端产品成为五一黄金周前后主要的销售支柱。记者近日从苏宁电器提供的销售数据中发现,2005年高端精品空调的销售占比突破了40%,而在2004年这一数据只有20%。而广东永乐五一期间的高端空调销售也颇令人满意。显而易见,高端空调已经逐渐开始成为市场消费的主流。

    广州国美从零到占有市场70%份额,成为广州消费者空调选购的首选卖场。此前,国美“牛刀小试”成功启动五一黄金市场。国美电器采销中心总监何阳青告诉《赢·生活》,同时代号为“亮剑行动”的空调全国性大型营销活动也开始摩拳擦掌,成绩斐然,牢牢地掌握了主动权,为五一的全面爆发赢得了充分的时间和市场资源。

 
作者:李村 
 
 
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