中国区总裁3年5任 伊莱克斯回归大众化
2006年5月18日 8:20 来源：第一财经日报
作者：梁振鹏
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昨日(06年5月17日)，伊莱克斯今年3月份新上任的中国区董事总经理薛佳玲向《第一财经日报》表示，伊莱克斯中国区销售总监俞晓云已因“个人原因”辞职，本周起由汪禹宏接任。
记者还了解到，伊莱克斯中国区的南区、北区、东区的数位高管也有“职位变动”和“辞职”的。不过，薛佳玲表示，这几个大区的高管变动只是公司内部的正常人事调整。
曾在飞利浦消费电子中国公司供职八年、并任公司副总裁暨彩电部总经理的薛佳玲，之前主要负责视听产品及电脑外围产品在中国市场的营销和产品市场工作，对飞利浦相关产品在中国市场的份额提升功不可没。伊莱克斯高薪撬其担任中国区总裁，正是看重于薛佳玲之前在家电业的辉煌业绩。薛佳玲向记者介绍，新出任伊莱克斯中国区销售总监的汪禹宏，之前在飞利浦中国区彩电部，为薛佳玲的老部下。
某业内人士分析认为，薛佳玲目前意图将伊莱克斯的产品线和产品定位进行大调整，由“固守高端”改为“回归大众、高中低档兼顾”。所以，相应的人事变动在所难免。
总部位于瑞典的伊莱克斯是全球最大的家电制造商之一，不过，伊莱克斯多年来在中国区的业务一直不理想，连年出现亏损，导致伊莱克斯中国区总裁在3年内变动了5次，依次为中国大陆人刘晓明、欧洲人白桦志、澳大利亚人唐佳敦、欧洲人白桦志和目前的中国台湾人薛佳玲。
“作为全球最大的家电制造商之一，伊莱克斯目前在增长潜力巨大的中国区业绩却不理想，这是我上任后亟待解决的难题。”薛佳玲认为，刘晓明出任伊莱克斯中国区总裁5年时间，其“本土化定位”为伊莱克斯在中国区的产品推广立下汗马功劳，不过，参与“价格战”一度让伊莱克斯品牌趋于低端，销售利润低下。
之后的3任外籍中国区总裁对伊莱克斯的高端品牌形象树立做出了贡献，但在“矫枉过正”的同时却使得伊莱克斯的销售量出现明显下滑。薛佳玲上任后打算将伊莱克斯打造为“家喻户晓、大众化的欧洲品牌”，“伊莱克斯如果要在中国这个特定的家电市场取得较大市场份额，就一定要在高、中、低三个产品档次线上都做大力推广。”
伊莱克斯的空调业务两年前已退出中国市场，目前伊莱克斯中国区的业务主要为“厨卫电器”和“冰洗”两部分，薛佳玲认为目前伊莱克斯中国区业务处于困境的主要原因，在于对中国市场细分不够，在中低端市场相对乏力所致，今年将大力加强相关业务的调整。伊莱克斯除了将在长沙、杭州两个工厂生产细分类别后的新产品之外，还将会从欧洲进口时尚厨卫电器产品以满足中国区各个消费层次的需求。
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