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海尔微波炉发展史
2006年5月18日 18:16  来源:中国消费者报  作者:张文一

    据最新的赛诺统计数据显示,海尔微波炉以快速增长的市场份额进入行业三甲。这标志着多年来老三大品牌铁三角统治市场的格局被打破,微波炉行业结构首次实现大变脸。

    十年一剑,技术创新引领行业发展

    面对几年来竞争对手用价格战鲸吞市场的急功近利的做法,海尔微波炉始终坚持高科技,高质量,绿色环保的企业宗旨,从高端占领市场,率先推出了电子菜单式微波炉,IC卡式可替换菜单式微波炉,双面烤微波炉,上波导太阳微波炉,网络式微波炉等一系列高技术含量的产品,为企业的可持续性发展奠定了基础。不断领先的技术创新赢得了行业的尊重,2001年海尔微波炉成为行业两大“中国名牌”之一,2002年荣获国家质量监督检验检疫总局首批“免检产品”称号。

    2003年,在海尔集团全球化研发设计平台的支持下,海尔微波炉率先推出了国际领先水平的转波炉,通过特有的转波器,让微波旋转起来,用转动微波能量替代传统转盘的机械旋转,实现“盘不转波转”,给微波炉行业带来前所未有的变化。在国内市场的一些品牌相继将光波炉价格做低之后,海尔转波炉从高端挺进市场,高歌猛进,成为微波炉市场上的大亮点。

    在国际市场,海尔转波炉率先出口到日本市场,在日本造成轰动。日本媒体报道,现在转波技术已成为日本微波炉的标准功能配置。据国家信息部《海外市场动态》提供的资料显示,转波技术的推出结束了日本持续多年的微波炉市场萎缩走势,2003年转波炉在日本市场销售增长了50%,带动整个日本微波炉市场增长了50%,形成了一股席卷全球的转波高潮。

    世界品牌与世界车间岂可同日而语

    2004年1月31日,一则看似不起眼的消息像报春雷一样惊醒了中国制造业界。世界品牌实验室发布了全球最具影响力的100个品牌,海尔位居第95位。此前,从来没有一个中国内地品牌进入世界100品牌排行榜。

    同样一件衣服,孟加拉国加工费用是1美元,贴上世界500强第一名沃尔玛的标牌就可以卖到100美元,国际化品牌让其价值增长99倍。据美国《洛杉矶时报》2003年11月24日消息:联合国工业计划署统计,世界名牌占全球品牌不到3%,产品却占了全球市场的40%以上,销售额更占全球的50%左右。

    在中国,我们却明显感到了世界一流品牌的短缺。世界上没有一个国家仅靠为别人代工就可以成为世界制造业中心,也没有一个世界制造中心不拥有属于自己的成批的世界一流品牌。

    近几年,虽然有的中国品牌在一个非常小的产业领域做到了世界50%以上的市场份额,如中国的打火机、微波炉等,但是它们跟世界一流品牌相比还有较大差距。只有Haier海尔达到了世界一流企业和世界一流品牌的基本条件,因而有资格入选《世界最具影响力的100个品牌》排行榜。

    很长一段时间以来,一些品牌很善于在消费者面前制造一种假象:他们说只要产量大,那它在市场中的位置就会很高,许多企业也以产能过千万而自豪。其实,消费者心中自然有杆秤,衡量一个产品在市场中的地位,品牌才是最关键的。没有品牌的企业,做得再大也不过还是车间,如果只靠赚加工费存活,那么技术进步,新品开发又从何谈起。

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