据最新的赛诺统计数据显示，海尔微波炉以快速增长的市场份额进入行业三甲。这标志着多年来老三大品牌铁三角统治市场的格局被打破，微波炉行业结构首次实现大变脸。

    十年一剑，技术创新引领行业发展

    面对几年来竞争对手用价格战鲸吞市场的急功近利的做法，海尔微波炉始终坚持高科技，高质量，绿色环保的企业宗旨，从高端占领市场，率先推出了电子菜单式微波炉，ＩＣ卡式可替换菜单式微波炉，双面烤微波炉，上波导太阳微波炉，网络式微波炉等一系列高技术含量的产品，为企业的可持续性发展奠定了基础。不断领先的技术创新赢得了行业的尊重，２００１年海尔微波炉成为行业两大“中国名牌”之一，２００２年荣获国家质量监督检验检疫总局首批“免检产品”称号。

    ２００３年，在海尔集团全球化研发设计平台的支持下，海尔微波炉率先推出了国际领先水平的转波炉，通过特有的转波器，让微波旋转起来，用转动微波能量替代传统转盘的机械旋转，实现“盘不转波转”，给微波炉行业带来前所未有的变化。在国内市场的一些品牌相继将光波炉价格做低之后，海尔转波炉从高端挺进市场，高歌猛进，成为微波炉市场上的大亮点。

    在国际市场，海尔转波炉率先出口到日本市场，在日本造成轰动。日本媒体报道，现在转波技术已成为日本微波炉的标准功能配置。据国家信息部《海外市场动态》提供的资料显示，转波技术的推出结束了日本持续多年的微波炉市场萎缩走势，２００３年转波炉在日本市场销售增长了５０％，带动整个日本微波炉市场增长了５０％，形成了一股席卷全球的转波高潮。

    世界品牌与世界车间岂可同日而语

    ２００４年１月３１日，一则看似不起眼的消息像报春雷一样惊醒了中国制造业界。世界品牌实验室发布了全球最具影响力的１００个品牌，海尔位居第９５位。此前，从来没有一个中国内地品牌进入世界１００品牌排行榜。

    同样一件衣服，孟加拉国加工费用是１美元，贴上世界５００强第一名沃尔玛的标牌就可以卖到１００美元，国际化品牌让其价值增长９９倍。据美国《洛杉矶时报》２００３年１１月２４日消息：联合国工业计划署统计，世界名牌占全球品牌不到３％，产品却占了全球市场的４０％以上，销售额更占全球的５０％左右。

    在中国，我们却明显感到了世界一流品牌的短缺。世界上没有一个国家仅靠为别人代工就可以成为世界制造业中心，也没有一个世界制造中心不拥有属于自己的成批的世界一流品牌。

    近几年，虽然有的中国品牌在一个非常小的产业领域做到了世界５０％以上的市场份额，如中国的打火机、微波炉等，但是它们跟世界一流品牌相比还有较大差距。只有Ｈａｉｅｒ海尔达到了世界一流企业和世界一流品牌的基本条件，因而有资格入选《世界最具影响力的１００个品牌》排行榜。

    很长一段时间以来，一些品牌很善于在消费者面前制造一种假象：他们说只要产量大，那它在市场中的位置就会很高，许多企业也以产能过千万而自豪。其实，消费者心中自然有杆秤，衡量一个产品在市场中的地位，品牌才是最关键的。没有品牌的企业，做得再大也不过还是车间，如果只靠赚加工费存活，那么技术进步，新品开发又从何谈起。