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规模定成败--电磁炉市场2005年综述
2006年5月19日 13:48  来源:慧聪网家电行业频道  作者:王巍

    2005年电磁炉行业市场发展势头强劲,尽管受国家宏观调控政策的影响,电磁炉行业依然保持近50%的增长率,其间领军品牌美的更实现了近乎一倍的成长速度;与此同时行业峰会频频召开,聚合之势渐显,行业标准呼之欲出,市场有序化进程提速。消费需求的不断释放为广大电磁炉厂商带来前所未有的发展机遇,而拥有着产量优势和渠道优势的企业更是凭借这股东风在小家电行业上迅速崛起。

需求激增市场活跃度攀升

    2005年中国大陆电磁炉市场依旧保持了快速的增长态势,2005年累计销量达到1680.4万台,年度销量增幅近50%,销售需求的激增主要受到消费者认知度的提升,民用气源地区性涨价和电磁炉制造厂商的不懈努力等各方面因素的影响,使电磁炉逐步成为消费者优先考虑购买的最热门的小家电产品之一。

    目前来看,中国大陆地区电磁炉产品社会保有量超过3000万台,城镇居民家庭普及率达到15%,整体行业依然处于高速增长期。

图1:2001-2005年国内电磁炉销量对比(单位:万台)

图1:2001-2005年国内电磁炉销量对比(单位:万台)

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    数据来源:慧聪网行业研究院ICT研究所

市场集中度提高价格战推动产品升级

    目前来看,尽管电磁炉行业竞争激烈,但市场格局仍处于激烈变动中的特点无论对业内企业还是业外资本都产生了更多的想象空间。寻求更大的市场份额,迅速成长为行业的主导力量成为各电磁炉企业竞相追逐的目标。目前全国各级市场的电磁炉品牌大约有170个,在一级市场销售的品牌有60个,品牌林立,鱼龙混杂。其中美的、富士宝、尚朋堂属一线品牌,这前三主力品牌的市场份额达到了60%强,而其他的爱庭、乐邦、九阳、苏泊尔、艾美特、德昕、澳柯玛、格力、美联等属于二三级品牌。

    行业市场集中度的提升,也带来行业竞争的加剧,大量的品牌密集地分布在中低端市场,价格站一触即发,为了赢得更多的利润空间,各品牌推陈出新,积极通过产品的升级换代来赢得更多的利润空间。

    2005年黑晶面板的大量被采用,电磁炉市场竞相演绎“黑晶传奇”,美的采用国产黑晶面板的新品走中低端路线,在卖场上极为抢眼,而奔腾电磁炉在05年的新品中全部采用了国内一流黑晶面板,乐邦电子也推出了“黑金时代”系列,九阳电磁炉精品19AS7也采用进口“HBSSUPREME”黑晶面板和高档汽车烤漆的外观设计。黑晶路线不但是黑晶面板本身的优异性能带来的产品升级,更多地是黑晶面板国产化,其自身较低的成本促使制造商大量采用。

图2:2003-2005年国内电磁炉平均价格走势

图2:2003-2005年国内电磁炉平均价格走势

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    数据来源:慧聪网行业研究院ICT研究所

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