空调市场，细分凸现    

    “格兰仕新婚新居节的出台，也预示着各空调厂家经过近乎白热的同质竞争后所进行的一次突围。”该专家告诉记者。    

    空调是近几年来最为人们所关注的行业，也是竞争最激烈的行业之一。尤其２００５冷冻年中，中国空调业经历了原材料涨价、行业标准提高等众多考验，高达６０％的空调厂家被淘汰出局，而这样残酷的淘汰在２００６年还将继续上演，留存的空调品牌应当如何应对，才能保证自己最终胜出呢？    

    而此次格兰仕就先声夺人，给出了答案。    

    “空调行业一直以来都陷入了概念战中，健康、环保、节能等概念层出不穷，然而，这些大一统的概念对消费者没有太大的意义，”格兰仕空调总经理助理吕海军表示，“营销学中讲求市场细分，不同目标市场的产品、服务需求是不同的，必须区别对待，才能更好地为消费者服务。”    

    吕海军还向记者表示，格兰仕光波空调一向以时尚彩板为特色，这种诉求与新婚新居人群的特点有共通之处，因此，格兰仕经过对婚庆这一细分市场的调查、研究，量身打造了本次新婚新居节，使消费者得到实实在在的好处，这和格兰仕一贯务实的作风也是一脉相承的。    

    细分市场战略的实施可以避免行业的恶性同质竞争，也有利于各品牌建立自己的核心竞争力，“这对整个行业的良性发展都是大有裨益的。”吕海军说。