文化营销，提升品牌形象

　　的确，音响的文化营销一直以来是CAV经营理念中的一大特色。这在音响界是独一无二的。对此，CAV总裁黄文辑也毫不否认。他说，CAV将自身品牌定位为“音乐文化的传播者”，传播的是“生活中的音乐，音乐中的生活”的高品质文化生活诉求；同样，CAV在其全球范围内的品牌推广与市场拓展中，文化的传播仍是其品牌推广和市场营销至关重要的理念。

　　黄文辑说，CAV永远是个有责任感的企业。因此，我们一直在致力于音响产业最前沿问题的思考和实践，从产业发展模式的探寻到产品品质的追求，乃至于启动一些与CAV形象相应的大气的推广行为，从来就没有间断过。而CAV将音响事业作为文化产业的探索性发展，使CAV的品牌形象能极深地根植于极为人性化的文化土壤里，并追随社会进步与变化，引动人们对审美消费的本性需求，由此推动了CAV品牌的高品质的良性发展，并在潜移默化中提升了品牌形象。

　　对于CAV品牌传播，CAV的企划经理张瑞如此描述：“音乐对人来说是一种最基本的需求，而不是奢侈享受，我们要通过音乐文化的传播来将这种潜在的基本需求激发出来。当人们对音乐的潜在需求被激发出来后，音响市场也就随之被激发、扩大了。而CAV将音响业当作文化产业来看待，把音响当作精美器来销售，作为人的基本需求的第一传播者，CAV当然就能享受到最大的利益。”据张瑞介绍，CAV通过多种方式实现与消费者之间的音乐沟通，比如经常在全国各大城市内的一些小区里举办音乐鉴赏会或卡拉OK比赛等活动，但最主要的方式还是在音响专卖店里，通过销售人员与顾客面对面的沟通来传播音乐文化──除了向消费者介绍CAV的音响产品，同时还教会消费者怎样去欣赏音乐。

　　张瑞说，“好的音响产品应该属于经典产品，它的真正竞争力就在于品质，这是文化层面的东西，而不是产品层面的东西。CAV的宗旨在于传播音乐文化，CAV的产品在于对音乐文化的完美表现和享受高品位生活的追求，它是一种让人体验的产品，由此，CAV不像别的企业那样把成本核算放在第一位，而是始终将品质放在第一位，在CAV全球化的采购中，CAV都是要最先进最优质的元器件，以此打造经典产品、塑造经典品牌。”