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从空调涨价到养生之术
2006年5月30日 11:14  来源:慧聪网家电行业频道  作者:程大宇

    最近一段时期,空调要涨价的新闻不绝于耳,每天变着法的在各种媒体上露面。什么“空调价格发高烧家电商拼内功”,“都是原材料惹的祸空调又要涨价”,“空调市场涨价雷声大雨点小”,“空调市场酝酿史无前例的涨价风雷”……这些新闻不论正反都在向我们反复传递着一个信息:今年的空调是肯定要涨价了,要买的赶紧买吧。

    虽然以国美苏宁为代表的商家还在不断的喊着要“平抑”空调价格,可怎么看都象是他们跟厂家唱的双簧,要不去年卖场中风头十足的“千元空调”今年怎么不见了踪影?事实上,2006年年初以来,空调价格已经比去年有所上涨,而且幅度还不小。不管商家厂家再怎么喊,价格上涨已经成为了既定事实。然而有趣的是,自从空调开始涨价以后,销量不降反升。这又是什么原因?
    其实不难理解,正是这种上涨趋势大大激发了消费者的购买热情。国人向来有“买涨不买跌”的说法,越是喊涨的大家就越抢,因为大家都怕以后涨得更贵,还不如趁现在价格还没有涨到离谱先买了,空调这种东西又是必需品,早晚都得买,在涨势下买的越早越省钱。而原来价格战盛行的时期,价格越是跌,大家偏偏就越持币观望,就是想等更便宜再买,目的还是为了省钱。
    如此看来,今年的涨价炒作更象是一次半推半就的婚礼。虽然厂家口上说无奈,可是心里面还是美滋滋的。原材料价格的上涨确实给了厂家不小的成本压力,但是,究竟原材料成本能在多大程度上影响空调的造价,恐怕只有空调厂家心里最清楚。就拿今年涨势最猛的原料铜来说,一台空调中铜的成本只占空调总成本的百分之五左右,即便是铜价上涨了一倍还多,一台空调成本也不过就多几十元。而空调厂家却在不断的宣扬空调整机要涨价15%甚至更多,看来这涨价里一定还藏着猫腻。
    “事实上,我并不认为铜价的上涨与空调整机涨价有什么必然联系,它只是为我们提供了一个契机。因为在现阶段惟有借此,才能让我们将提价进行得理直气壮,并容易获得上下游、消费者、特别是经销渠道的认同。”志高空调副总裁彭泽文道出了厂家的心思与苦衷。其实涨价这事儿,空调厂家们已经酝酿了好多年,也跃跃欲试了好几次。但最终都被强硬的渠道商扼杀在襁褓之中,没有成型。于是,在经历了数年的价格战的腥风血雨之后,空调业几乎出于全行业亏损的状态。难怪最近有专家称“空调行业是最危险的行业之一”。
    不过,令笔者不解的是,同样是白电,同样要用到铜、铝等原材料,为何冰箱行业没有大张旗鼓的说涨,而单单是空调在喊?又是谁将空调行业推向了危险的边缘?
    如果你平日注意观察媒体,你就会发现:在媒体上,空调业的新闻在数量和气势上都比冰箱洗衣机更多更高。特别是到了销售旺季,白色家电版面几乎完全被空调占据。其实,空调在白色家电中的地位远不如电视机在黑电中的地位那么高,充其量只能算是三大白电之一。但不知是媒体对空调关注得太多,还是空调厂商太热衷于炒作,造成了空调是白电之首的感觉。这种高关注度,给空调业带来的不仅是销售的火爆,也同样带来了困扰。处于风暴中心,虽然也可以风平浪静,但是稍有不慎,就会被高速的飓风卷走。同样,处于媒体关注的中心,也不见的就一定是好事儿。平板电视从高额利润到濒临亏损只经历了短短的2、3年的时间,这不能不说是商家和厂家不断炒作的结果,如果媒体上不是每天重复着降价的预测,平板电视的降价速度也不会如此之快。空调也同样,在反复得炒作之下,最终吃亏的还是厂家。

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