家电产品，按照使用功能一般分为厨房、家居、个人生活小家电产品三类。在这三类产品中，国产品牌在厨房和家居两类竞争能力较强，在个人生活小家电方面竞争能力较弱。东菱凯琴集团董事长助理潘卫东对记者透露：“中国小家电市场是十分诱人的一块‘肥肉’，但它并不青睐所有的参与者。在东菱凯琴已开发的产品中，面包机、电热水壶、爆米花机、车载水壶、烤蒜机、咖啡机、烤鸡炉、打蛋机、食品调理机等许多产品在中国都是没有竞争对手的，它填补了中国市场的空白。”

    “法式西电”概念的兴起

    根据中国市场的实际需求和成熟状况，东菱凯琴选择符合目前市场需求的电热水壶、面包机、咖啡机作为先期启动国内市场的主打产品，其中电热水壶、面包机已经做到行业前列。另一主推产品家用冰淇淋机也已经试验性的采用整合推广的方式起步，深受消费者的喜爱。正是东菱凯琴“洋产品”的导入，令消费者不禁眼前一亮，并开始构造一种新的饮食消费方式，也正是在这样的背景下，东菱凯琴集团今年与法国知名工业设计公司进行战略合作，推出具有法国风情的“东菱”品牌，率先在全国范围内提出了“法式西电”概念，进入市场空白领域，倡议发起“新的饮食文化”运动。

    全新VI亮相倡导法国“情·趣生活”

    东菱凯琴深知，除了产品的差异化，形象的差异化更是关键。为此，东菱凯琴今年对整体VI形象进行重新调整和定位，正式启用法国注册商标及法国产品设计，以法国“情·趣生活”作为品牌广告诉求，提升品牌高端形象。

    东菱凯琴集团董事长助理潘卫东表示，东菱凯琴集团对旗下的小家电品牌——东菱，作出了全方位的、富有法国风情的诠释。东菱的品牌愿景是法国“情·趣生活”，东菱的形象大使——酷帕，是一只有纯正法国血统的卡通鼠，象征着东菱源自法国的产品设计理念。它机灵的眼神、活泼可爱的表情和尾部微微上翘的电插头，将给生活带来情趣的东菱品牌特征体现得淋漓尽致。酷帕将在东菱的角色行销中扮演重要地位，也是以前东菱形象代言人徐静蕾完成东菱品牌初期传播使命后的进一步延伸，将成为丰满东菱形象的重要元素。在色彩的使用上，以代表西式文化精髓的咖啡色与奶酪黄为主色调，附以法国国旗的蓝色。在给观者带来浪漫、热情的视觉刺激的同时，进一步演绎了东菱的品牌愿景——法国“情·趣生活”。

    东菱凯琴集团始终以领先全球的技术创新优势驰骋国际市场，在东菱凯琴现场展示大厅，仿佛置身于情·趣生活大家园，琳琅满目的水壶、面包机、微波炉、炸汁机、烤箱、多士炉、磨豆机等1000余个型号品种应有尽有。产品远销欧美、东南亚、澳洲等60多个国家和地区，电热水壶、咖啡机销量突破1000万台，面包机销量也在全球处于领先地位，每月550万台产品新鲜出炉运往世界各地。其推出的拥有全球专利的“能做米饭的面包机”、“能软化水质”过滤水壶横空登陆国内市场，将时尚、高品质的产品设计元素融入产品策划中，引领了行业发展方向，以“情·趣”内涵取悦消费者，形成不同凡响的特征，让法国“情·趣生活”走入千家万户。

点击查看《家电市场》其它重磅文章