“夕阳产业”电风扇吹动炎夏家电市场
2006年6月13日 9:42 来源：中国消费者报
作者：王 峰
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“夕阳产业”呈现活力
在空调快速普及的今天，电风扇早已被有些人认为是“明日黄花”，被定义为没有前途的“夕阳产业”。但奇怪的是这个行业多年来不仅没有衰退，而且依旧朝气蓬勃。 记者从有关部门获悉，２００３年－２００５年，整个电风扇市场销量一直保持稳步增长的态势，而且还显示了其巨大的市场潜力。从外销情况看，２００５年电风扇的出口金额达到了１５亿美元，同比增长２１．３％，占整个家电出口的１１．３６％。
面临空调的普及和流行，电风扇却出现了市场销售反弹，在内销市场上，销量也突破了５５００万台。单美的一家２００５年总体销量就突破了２０００万台，内销量更是达到了１０００万台，此外，艾美特、美沁等企业的销售情况也比较看好。 极品策略传播机构对１１个大中城市的调查表明：我国电风扇市场容量远没有饱和。
让电风扇魅力不减的原因有五：一是电风扇和空调之间存在着较大的功能性差异，空调主要用于“降温”，而电风扇则是“自然防暑”和“通风”，所以电风扇利用其自身区别于空调的功能，拥有着固定的用户群；二是近年来电风扇的外销量一直呈现稳中有升的态势，在销售数量上也成倍地超过了空调，２００５年的电风扇市场增长速度超过了２０％，科龙、格力等大家电企业也扩大了在电风扇上的投入，在出口数量上，电风扇是空调整机的１０倍；三是由于城市夏季电力紧张，许多城市都采取了相应的节电措施，而空调则被视为造成电力紧张的重要原因；四是三、四级市场和农村容量大，有资料表明，目前农村电风扇的使用率只有４５．２１％，所以其市场潜力巨大；五是我国消费者的消费观念比较“务实”，总认为电风扇是实用品、空调是奢侈品，尤其老年消费者和农村消费者，从这个角度来讲，电风扇也有巨大的市场空间。
总体来说，电风扇市场呈现了增长极快的态势，如今随着炎夏的来临，在空调吵嚷着“要涨价”、电力供应喊着“太紧张”的同时，电风扇市场迅速启动，销量急剧上升，尤其是“五一”期间，各品牌的销量都比去年有一定幅度的上升。
丰富功能引人关注
记者采访发现，最近几年，越来越多的厂家特别是比较专业的厂家已经充分认识到了产品功能差异化的重要性，并相继推出了各式各样新颖别致的产品，如美的的大厦扇、小厦扇，艾美特的气流扇、联创的空调扇等，都有很高的市场占有率。 此外，为满足人们舒适、便捷的需要，一些厂家还对传统产品进行了改进，制造出了遥控电风扇，使产品摆脱了使用空间的限制，一上市便占尽风光。有的产品还加上了液晶屏幕的动态显示，操作起来一目了然。 具有健康功能的产品也是厂家为了满足人们不断增长的健康需求而作出的新设计。记者看到如今市场上的电风扇纷纷增添了负离子、氧吧、紫外线杀菌等功能。
基于目前国际能源短缺以及国内近年来电荒频频发生的情况，电风扇的节能已不仅仅是指其功率低、耗电量少了，而是在保证舒适前提下的节能降耗。如带蓄电池的电风扇、利用太阳能作为能源的节能环保风扇、利用水为介质的空调扇等，这些节能产品都达到了很好的市场效果。 另外，电风扇的功能也在日益丰富，相关产品层出不穷。如带有“飘香”功能的小风扇、带有照明功能的吊扇等等，都赢得了消费者的青睐。
设计理念紧跟时尚 轻巧、靓丽将是未来几年电风扇产品外观发展的主要方向。据极品策略传播机构最近的一项专题调研结果显示，有８１％的被访者对外观靓丽的电风扇情有独钟；约有一半以上的消费者对轻巧的电风扇较为喜爱。
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| [关键词]：电风扇 小家电 塔扇 |
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