3、外型设计同质化。既然大家在设计思想、产品结构方面走上了同质化的狭路，难以出现重大突破，那么转而在吸油烟机外观造型设计方面下功夫就成为各厂家不约而同的选择了。所以在吸油烟机市场上的一种最常见的现象就是，只要有一款新的机型应市，那么过不了多久，这款新机型就可能遍地都是，不论是吸油烟机在我国大陆地区诞生之初的“子弹头”流线型造形、中期发展阶段直到现在满大街都是的“欧式”造型等等，无不如比。而实际上产品的外观设计应当是为吸油烟机的设计功能来服务的，特别是作为一种利用空气来作工作介质的产品来说，注意其外观造型对空气流体力学性能的影响才应当放在第一位的，吸油烟机的美观必须建立在拥有良好的使用效果上的，为了美观而放弃吸油烟机的基本功能实在是一种不应当出现的设计倾向。令人遗憾的是有相当多的吸油烟机在选择外观造型时却往往是这样做的。

    4、产品宣传推介方面的市场同质化。吸油烟机市场同质化在产品的市场推介方面也同样表现的十分突出。几乎所有的吸油烟机品牌都宣布说自己产品是“特氟龙不沾油涂料喷涂”，所以“叶轮可以方便拆洗”；或者是采用的油烟过滤手段，“永远不需清洗叶轮”，“大风量、高静压”、“欧式风格，现代时尚造型”等，总之在产品推介语言上大家基本上都在说着同样的话，或者甚至是××品牌与××品牌完全一样的功能和造型，前者要1800元，后者只需1000元就可以搞定等等。

    细心的读者可以看出，吸油烟机市场目前所表现出的同质化现象是具有必然的逻辑联系的；相同的设计思想必然导致结构设计上的同质化和外观上的同质化，最后则是产品宣传推介语言的同质化。

    三、克服市场质化现象，对于吸油烟机进一步扩展市场空间具有关键意义

    市场同质化现象是所有消费品的大敌，苗杰在其所著的《现代广告学》一书中就列举了一个很典型的事例：某年某月日本美能达公司大张旗鼓地向市场推介其新型照像机时所用的广告语是：“也许将来全世界的照像机将和美能达一样，但目前仅此一家！”但是让美能达公司大跌眼镜的事实是，仅仅只过了三个月的时间，几乎所有的日本照像机都拥有了与美能达公司所力推新型照像机的同样功能，其市场同质化的速度之快令人吃惊。

    吸油烟机的市场同质化现象同样令人吃惊，例如：某公司推出一种近吸式吸油烟机后，不久，另一家公司也向市场推出一种造型十分接近的近吸式吸油烟机；再看一下如今十分流行但外观造型及结构都十分类似的各种“欧式”吸油烟机，就会发现有许多吸油烟机除了品牌不同之外，其它诸如结构、功能、材料甚至使用特点都是如出一辙的。

    我们从一些很小的实例中也可以看出当前吸油烟机市场同质化现象的普遍程度，大家都知道为了保证用户安全，在吸油烟机的蜗壳油烟入口处就必须安装网罩，而大家只要在吸油烟机柜台前多转游几家就会看到，有相当多的网罩是依靠自攻镙钉来固定到机身上的，笔者注意到不论是几百元一台的大众化产品还是一两千元的高档产品，好象都无视这样一个事实：当吸油烟机被用户买回去之后，是在一个烟熏火燎十分恶劣的环境中使用的，用不了太久就必然会有相当数量的凝油粘附在自攻镙钉的缝隙中，时间略久凝油层硬化之后用户在拆卸网罩对蜗轮、油网进行清洗维护时，就有可能很费力甚至可能拆不下来，换句话说就是这种网罩联结方式是为了工厂组装产品时方便而不考虑今后用户的反复拆装中的不方便。