借世界杯东风 家电商狂推“娱乐营销”
2006年6月15日 13:52 来源：中国电子报
作者：春民
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世界杯的开赛，引爆了所有球迷的狂热，成为全球舆论关注的焦点，同时，各大厂商围绕世界杯的体育营销也进入了高潮阶段，平时难见身影的家具、陶瓷等行业也加入了体育营销大军，市场球声一片。相比市场上充斥的常规营销手段，一向走在前沿的家电企业已经将竞争转向了更深层次的领域，大力推行与消费者广泛互动的娱乐营销新模式，同时在售后服务上大做文章，把市场竞争的焦点从眼球争夺转向立体化营销。
引爆高清电视热潮
6月世界杯硝烟四起，央视以高清数字信号转播球赛的消息也撩拨着球迷们的心弦，足球热浪也引得电视厂商们展开了如火如荼的高清推广之战，各自使出独门绝招，看得球迷们眼花缭乱。“90.2%的消费者希望2008年之前拥有高清电视。”赛诺市场研究公司的这项调查结果无疑给高清电视业注入了一支兴奋剂。
高清仍是市场主角，如TCL的“动态高清”，海信的“绝对现场世界杯”，长虹的“量子芯”。
记者在国美、苏宁等家电卖场看到，大部分品牌的主要柜台均被高清电视所占据。据商场销售人员介绍，进入6月后，高清电视的出货量增势明显，世界开赛后，高清电视单日的出货量已经超过平时的40%。
借助世界杯，CRT电视也火了一把。拥有技术优势的厂商纷纷推出的“运动高清”等CRT升级产品，市场反响热烈。
市场分析人士指出，消费者的需求是市场的动力，体育节目对清晰显示的要求，推动各大厂商围绕清晰度做文章，在世界杯的催动下，高清市场将全面走向成熟。
厂商开打“立体战”
世界杯是个大舞台，如何借势唱响体育营销这出戏，考验着每个厂商的智慧。目前消费者早已对广告轰炸、路演、抽奖、竞猜、买赠等常规市场手段产生心理疲劳，拥有较强的戒备心理，寻求与消费者的深层沟通，获得市场认同，正成为家电厂商新法宝。
行业专家指出，世界杯带来了巨大商机，同时风险与挑战并存，在激烈的市场竞争中，如果没有策略，盲目跟风，赔了本还不一定赚吆喝。家电企业借助娱乐营销的新模式，通过娱乐互动，化解消费者的心理防线，达到与消费者的深层沟通，获得市场认可，为市场树立了新的典范。
在围绕世界杯的体育营销大战进行的如火如荼的同时，部分家电企业已经将力量深入到了服务领域，进一步加强对消费者的心理攻势，寄希望通过服务，拉近与消费者距离，强化品牌认知，获得市场认可。
康佳设擂"电子世界杯"
近日，康佳别出心裁，在集团总部近500平方米的大厅举办了"实况世界杯足球大赛"电子竞技活动。活动吸引了电玩高手广泛参与，既吸引了眼球，也巧妙地让用户体验到大尺寸高清平板的视觉魅力
"创维+麦当劳"日夜转播世界杯
在世界杯期间，麦当劳与创维集团携手精心策划了"日夜转播世界杯精彩赛事"的视觉盛宴。在麦当劳(南区)的广东省、福建省、海南省共214家麦当劳餐厅，球迷可以在特辟专区，一边享用美食，一边欣赏精彩比赛。创维集团为本次活动投入近200台37英寸和42英寸六基色平板电视用于餐厅转播世界杯赛事，总投入超过300万元。
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| [关键词]：家电 平板 康佳 |
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