你作秀我搏位：家电业世界杯营销面面观
2006年6月20日 17:25 来源：消费日报
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康佳：联合央视、新浪，推出“康佳双高清，开心世界杯”的主题营销活动，主推高清平板电视和“运动高清”电视。
海信：以“海信高清电视+海信高清机顶盒+央视高清专业世界杯节目=绝对现场世界杯”为思路，作为CCTV高清频道惟一合作的国产品牌，度身定做“天香”系列平板电视。
创维：以“我的可录，我的无线，我的世界杯”为口号，爆出“世界杯要赚20个亿”的目标，主推具有录像功能的“可录液晶”与短距离无线传播数据的“蓝波液晶”两款电视。
厦华：提出“视界杯，全高清”口号，开展赠送家政卡、消费者自主定价、竞猜、参与央视“开心世界杯”球星装扮赛等活动。
苏宁电器：在全国350多家门店启动“晶彩天下，玩‘赚’梦想”的彩电“视界杯”大型主题活动。永乐大中：举办“玩转世界杯，短信夺百万”等活动。
猜中四强球队买空调全额返款
格兰仕“热”搭世界杯快车
TCL先是以上亿元的天价邀请足球巨星罗纳尔迪尼奥为产品代言，又于近日联合苏宁推出世界杯观战保证联盟，可谓借世界杯赚足了眼球；洋品牌飞利浦也不甘示弱，先是“买显示器，送机票、球票”，接着又推出“DVD送碟片，尽情收录世界杯”，大做特做世界杯促销。
观战、录象都有了，还缺什么呢？炎炎夏日中观战世界杯，空调自然是不可或缺的了。
据悉，格兰仕光波空调日前也加入到世界杯营销阵营当中。格兰仕宣布，即日起消费者只要购买光波空调，按顺序猜中四强球队，就有机会获得购机款全额返还的丰厚大奖，在清凉舒爽的光波空调环境中，享受世界杯。
据介绍，格兰仕本次活动改变以往竞猜、抽奖的常规做法，而是采用更为公开透明的方法，购机者填写竞猜卡后，就可以尽情享受世界杯，最后四强名次出来后，大家都可以看到自己是否猜对，完全避免暗箱操作，并大大提升中奖几率。
而随着世界杯的开踢，此前北京市场一直火爆的家电世界杯营销则呈现了冰火两重天的现象。
记者在北京一个家电卖场走访发现，很多家电厂家营销“世界杯”打出的口号，都是“备战世界杯”，如DVD、电视机等产品，都在世界杯开赛前大做促销，刺激消费者备战世界杯的购买欲。而随着世界杯的开踢，人们享受世界杯的各项武器都已准备齐全，很多厂家的促销也到了偃旗息鼓的时候。
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| [关键词]：家电 营销 空调 |
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