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苏泊尔强势出击 厨电市场“战争”又起
2006年6月21日 17:21  来源:消费日报  作者:郑小玲

    厨电市场“战争”大幕已然拉开,专家预测,在新的博弈规则下,参战者在技术上的追赶将日趋激烈。 
    种种迹象表明,一场围绕厨电的新的大战不可避免。
    06年6月20日,在炊具领域创出金字招牌的苏泊尔,高调宣布已把陶晶技术成功应用在电饭煲产品上。据悉,这在国内尚属首次。苏泊尔同时表示,今后将在为人忽略的厨电领域引入一系列高技术含量产品。
    在业界看来,苏泊尔此举决非“企业转向”那么简单,也应视作其所在领域的风向标。“在国内,陶晶技术只掌握在一两家真正具有创新性研发能力的企业手中。将陶瓷成熟技术应用在电饭煲内胆上,意味着传统的化学表面处理工艺转向‘天然’表面处理。”一位业内专家对记者说。
    而这无疑标志着中国厨卫电器业拉开了以技术为先导的产业洗牌大幕。项庄舞剑,意在沛公
    今年3月,国家统计局的一份调查显示,2005年末,我国人口达13.0756亿人。而在未来十年,我国将有33%%的住户迁入新房。有关专家由此预计,未来几年,国内厨电行业将继续保持快速增长态势,年增长幅度将在8%%到14%%之间,需求总额将超过3000亿元。
    还有另一组对比数据——目前,一些发达国家的小家电产品有近200种,而国内尚不足100种;前者平均每户拥有厨房家电30—40件,而在我国,每户平均只有几件,仅为发达国家的20%%—30%%,国内厨电市场的发展前景不难想象。
    对企业而言,更重要的可能是那些数字背后暗含的利润。记者获悉,目前,厨房电器毛利率在10%%—20%%之间,比彩电、冰箱这些传统大家电至少高出一倍。在各大家电卖场,厨房电器不到15%%的销售额,带来的毛利润却在30%%以上。
    以苏泊尔为例,今年一季度,苏泊尔的炊具类产品和家电类产品销售收入分别增长40.2%%和98.5%%,小家电业务继续显现强劲的增长潜力,其中电饭煲销售收入5826万元,国内销量排名已达到第二。
    “自2001年进入厨房小家电行业以来,我们这一业务增长十分迅速,年均增速约为炊具业务的2倍。”苏泊尔董事长苏显泽证实道。他还透露,2005年,作为小家电主导产品的电饭煲和电磁炉收入同比增长高达81%和126%。“已经有分析师预计,今年,我们的厨房小家电产销规模将赶超传统炊具。”
    苏显泽表示,针对此,公司已制定了新的拓展计划,“定位厨房大家电生产的第五个生产基地在绍兴投建,计划2007年底投产”,并将厨电视为未来3年内推动公司业绩稳步增长的核心动力。“我们的目标是打造国际一流厨卫产品制造商,以家庭整体智能厨房为发展方向,销售收入进入世界第三。”
    如该目标进展顺利,那么,2008年苏泊尔的销售将达到30亿元,其中外贸达到1亿美元。
    诱人的市场前景和利润引得各类企业纷纷在厨卫小家电市场加紧投资,众多大家电已高调进入或调整布局,国际品牌大鳄也在虎视眈眈,而以苏泊尔为代表的专业厨电制造商亦抛出新的独门秘笈,意欲坚守且扩张自己的地盘——厨电市场的新一轮博弈一触即发。技术,还是技术

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