慧聪网:在激烈水家电竞争市场,沁园的技术优势体现在哪里?钱炳祥:首先,沁园是最早开发净水器生产的厂家,并一直引领着净水器市场的发展方向。沁园从第一代产品的开发至今,从浮球技术的最早使用到沁水膜到现在智能净水器的应用都代表着行业技术的标杆。行业内一般也是以沁园的技术来衡量市场上同类产品的技术成熟度,即使到了今天,市场上还是有很多产品仅停留在沁园的第二代产品生产上。
2003年6月8日,公司正式切入饮水机产品的生产。虽然饮水机的技术层次比较简单,内部结构设计也比净水器低,但饮水机产品的技术改进一直在提高,目前为止市场上最成功的设计就是沁园“无热胆饮水机”。这款产品的诞生让我们获得了行业内的“最佳产品节能奖”,“春季最绚十大产品之一”。
慧聪网:“饮水机有毒事件”对沁园有何影响?是否推动了沁园无热胆饮水机的销售?
钱炳祥:事情发生后,我们第一时间在北京召开了新闻发布会向消费者澄清了事实。坦然讲,这个事件对行业总的方向确实引起了不小波动,对有热胆饮水机的发展更是一次严重打击,国内一些有胆饮水机的销售,包括沁园在都在下滑。但对无热胆饮水机的销售确是一次契机,在市场上,很多消费者都习惯将“无热胆=沁园”联系起来。沁园无热胆饮水机的销售比例也由曾经的3:7上升到了6:4。
慧聪网:每个企业的发展都可能会遇到一些意想不到的事情,迄今为止,沁园遇到的最大困难是什么?
钱炳祥: 在净水器市场我们遇到的最大困难就是“仿冒”问题。慈溪110万人口中,加上外来人口大约有140万,其中在技术监督局注册的企业有2.5万家,但其中净水器生产厂家在全国300家,慈溪就占200家,品牌有300多个。沁园净水器产品出来后,很多专家都给予了高度评价,竞争对手也很看好这个产品,所以出现了大量作坊企业仿照我们的产品,使得公司每年都要打几十场官司,这是在发展过程中让我们头疼的事情。但随着人们认识的提高,消费者正慢慢变的理性,不会在市场上随便选择杂牌产品,对沁园的发展也起到了促进作用。
慧聪网:沁园2006年的发展方向是什么?是否有新的营销策略占领市场?
钱炳祥:在新的一年,沁园会继续扩大公司品牌的知名度,让“沁园”品牌深入消费者心理。松花江事件的发生,沁园向哈尔滨提供了数百台饮水机,不仅代表了沁园的社会责任感和关怀,在一定程度上也提高了“沁园”品牌的知名度;第二,沁园仍然会在终端卖场提高产品的销量量。在各大卖场,沁园的位置最佳,场面最大,赠品最丰富,价格最适中,相信经过我们的细心培养,在新的一年,沁园定会有更好的销售势头。