慧聪网首页 > 家电行业 > 行业资讯 > 电视机
行业搜索
06彩电业再迎转折点 未来是谁的机会?
2006年7月3日 17:53  来源:中国营销传播网  作者:沈闻涧

    平板化、全球化、多元化,一波未平,一波又起。毫无疑问,在经历了多年的发展和沉淀之后,我国彩电业正在迎来新一轮的发展契机。以平板化普及为契机,海信、厦华为的企业纷纷崛起,而康佳TCL长虹并非弱者,正在全面发力。但核心技术缺乏背后发展乏力的质疑声不断,我国企业又应该如何在平板化大潮中掌握主动权。

    随着彩电业全球化扩张步伐加速,面临海外反倾销机会也在增多。如何有效地参与国际竞争,规避劣势获得更广阔的发展空间,同样是一道摆在企业面前的难题。作为家电业的一部分,彩电企业在多年前就实施多元化扩张,并随着3C融合愿景的推出愈演愈烈。而在经历了多年摸索后,厦华为代表的专业化企业崛起,康佳为代表的多元化企业回归,国内企业正面临着多元化之痱。

    种种迹象都在表明,今年我国彩电业将再度迎来新的机会,而企业和市场格局也将随着出现一定的变动。

    多元化的坎

    近年来,随着彩电企业的做大做强,TCL、长虹、海信、康佳、创维等企业纷纷实施了多元化战略,并从去年开始明确提出了3C化融合战略。然而,厦华却坚守彩电主业不放松,成为国内惟一专业化的彩电企业。近日,康佳又再度提出了液晶战略,明确将回归彩电主业。

    诚然,许多彩电企业在多元化扩张中获得了全面发展和壮大。同样,也有一些企业将蛋放在不同的篮子里,最终却是竹篮打水一场空。放眼整个彩电行业,专业化企业更是屈指可数,但发展却扎实稳步的推进。

    我国彩电企业的多元化主要有两种:一种是关联多元化,即由彩电向空调冰箱等领域进行扩张。能够将企业在品牌、管理、市场网络等环节的优势进行有效性辐射。还有一种是非关联多元化,即脱离了家电主业,向房地产、金融、汽车等领域扩张。这种扩张的动力在于其它行业的利润丰厚,但无法利用企业已在品牌、技术、人力资源等方面积累下的资源。一些企业正在实施的3C融合,由于尚于发展初期,业内对其分类暂无统一界定。

    总的看来,大多数企业的多元化成功于第一种,而在迈向第二种的过程中,遭遇了阶段性的亏损、停滞不前等问题。而相对于专业化,一方面能够让企业集中精力推动于单一产品与技术的升级换代,另一方面还能够积累沉淀力量,为企业实现新一轮的突围奠定良好的基础。而多元化在很大程度上分散了企业的竞争实力,一旦遭遇了市场风险和危机,将拖累整个集团产业的发展。澳柯玛集团暂时的折翅就是被多元化所拖累。

    因此,对于企业而言,实施多元化一要具备综合能力,能够把握多元化扩张的进程,二要具有控制风险的能力,一旦遭遇风险能够立即收手。海尔们以3C化融合为契机,带动企业在规模化、产业化上的全面扩张,做大做强。而厦华则专注彩电,实现在这一领域的精耕细作,做强做大。在空调领域,也有类似的例子。格力空调正是通过专业化运作成就行业霸主地位。因此,对于企业而言,无论选择何种方式和道路,关键是量力而行。即如何选对今后的发展道路,又如何在这条道路上一直走下去。

    长期以来,我国家电企业存在着盲目做大的弊病,最终将企业发展拖进了死胡同。这种思路指下的多元化却是行业性弊病,必须要得到有效根治。

    国际化之难

    日前,欧盟反倾销大棒再度打向中国的彩电企业。

[1] [2] [3] 下一页 
 
 [关键词]:彩电 市场 产品  发表评论    【推荐】 【打印

相关文章 更多 
·未来中国彩电市场将呈现出多元并存局面  (7.3 15:13)
·世界杯:一个月内拉动彩电销售达三成  (7.3 11:26)
·海信50余款平板电视新产品搅热彩电市场  (7.3 10:13)
·销售火爆 日立彩电发力“双视窗”  (6.30 19:2)
·康佳彩电:开展世界杯特殊服务  (6.30 15:19)
·彩电产业呈现多元化 等离子惊艳依旧  (6.29 17:52)
·三方共推《白皮书》完成彩电多元化阐述  (6.29 13:58)
·长虹“量子芯”彩电成“视界杯”明星  (6.28 17:28)
·大屏彩电雄起 三洋大视界“金球”促销  (6.27 14:57)
·彩电迎来高清时代:选择高清得看性价比  (6.27 13:51)
我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名

文字广告
热点专题
平板世界杯
票选结果:海信匹配巴西
家电江湖之永乐变数
电压力锅能革传统的命?
超大屏幕平板电视导购
家电业能否捧起大力神杯
家电狂想假如我是黄光裕
慧聪访谈
编辑推荐
·消费者需求与家电厂商的博弈 谁改变了谁
·家电企业 踏上“2006世界杯”的淘金之旅
·从空调涨价到养生之术 中外OEM策略对比
·不谈专利费 太伤自尊 电磁炉05年综述
·忽然一夜"高清" 标准不公开 于民何用
最新求购
[求购] 收音机铁氧体天线磁棒
[求购] 硅胶线、C3空座、C3端子
[求购] 油烟机的风机及开关
[求购] 加湿器配件浮子
[求购] 挂式空调机外壳
最新供应
[供应] 油烟机 CXW-180-6403
[供应] 新款数码型纯水机
[供应] 电磁炉 AKS-18-09
[供应] 家用投影机 EMP-TW600
[供应] 电压力锅 YBW50-90B1
买卖通会员推荐
·恩平市贝克音响器材厂
·深圳市炳盛电子有限公司
·中山市南头镇创伴炉具..
·上海比美电器有限公司
·深圳市宝安区福永镇中..