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06年上半年洗衣机市场分析及下半年预测
2006年7月6日 14:35  来源:中国电子报  作者:陈庆春

    但在诸多外资品牌中,前几年表现抢眼的伊莱克斯却一路呈现下滑趋势,从去年5月至今,零售量份额由0.64%降至0.44%,排名跌至17位。    

    产品:滚筒洗衣机成亮点

    据赛诺监测的数据显示,在1-5月不同类型洗衣机累计零售量统计中,滚筒全自动洗衣机以同比增长率4.1%成为唯一增长的洗衣机类型,半自动洗衣机同比增长率为-4.6%,波轮全自动洗衣机同比增长率-2.15%。虽然滚筒洗衣机增长幅度不大,但在其他类型洗衣机均下降的情况下出现增长,就显得十分突出。中怡康数据也显示,滚筒洗衣机零售量份额从去年5月的14.39%增加到今年5月的15.79%。

    滚筒洗衣机的增长与洗衣机厂家加大滚筒洗衣机的投入和产品推出力度有着直接关系。中怡康数据显示,在洗衣机主要品牌产品结构中,滚筒洗衣机已经占去了LG和三星一半以上的零售额比例,分别为63.11%和61.81%;在海尔产品结构中,滚筒洗衣机的零售额也已经达到33.50%;滚筒洗衣机的零售量虽然没有零售额上升的速度快,但在LG和三星的产品结构中也几乎开始与波轮洗衣机平分秋色,分别为46.81%和47.34%。

    西门子、LG、三星、海尔,再加上新近进入的专做滚筒洗衣机的博世,加重了滚筒洗衣机角逐市场的砝码。小天鹅等专业做波轮洗衣机的国产洗衣机厂家也加大了对滚筒洗衣机的投入,滚筒洗衣机一栏里开始出现零售量。伊莱克斯在洗衣机上的占有率虽有所下滑,但其主推的滚筒洗衣机仍有影响市场发展的力度。各方面因素均在朝着有利于滚筒洗衣机发展的方向前行。    

    趋势:高端市场竞争将加剧

    外资品牌今年上半年的强势增长在今年下半年有望得以延续。中怡康监测数据显示,外资品牌零售量份额在今年1-5月期间一直呈现出连续增长的态势,1月外资品牌的零售量份额为35.22%,2月为35.26%,3月为35.78%,4月为34.81%,5月为35.83%,这是一条很明显的上升曲线。

    与外资品牌增长相对的是国产品牌总量则是连续下降。滚筒洗衣机零售量份额的增长趋势将更加不利于国产品牌市场地位的上升,因为在国内洗衣机市场仅有海尔一家在滚筒洗衣机上拥有话语权,除此之外几乎全军覆没。这是一种极为不良的征兆。国产品牌在滚筒洗衣机核心技术上的缺失也将拉大与外资品牌的地位差距。

    由于外资品牌的积极进入,一方面致使国内洗衣机市场在高端领域表现出较为激烈的胶着竞争态势,中怡康数据显示,在滚筒洗衣机上,海尔与西门子的零售量份额相差无几,海尔为34.26%、西门子为34.88%;LG与三星的零售量份额也有比拼余地,LG为11.98%、三星为9.39%。

    另一方面致使外资品牌之间的竞争加剧,在中怡康统计的4-9名外资品牌中,除松下以8.22%的零售量份额领先较多以外,其他品牌均相差无几,排在第5位的西门子零售量份额为4.54%,排在第9位的三星零售量份额为2.91%,两者相差不到2个百分点。而外资企业的产品定位又大多十分类似,均为高端、以品牌影响销售,这就更加剧了外资品牌之间的竞争。

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