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06年上半年洗衣机市场分析及下半年预测
2006年7月6日 14:35  来源:中国电子报  作者:陈庆春

    根据国家统计局的统计,4月洗衣机当月产量232.96万台,较去年同期下降0.14%,1-4月累计产量992.96万台,比去年同期下降0.26%。洗衣机是众多白电产品中唯一出现产量下滑的产品。与此同时,根据赛诺和中怡康的监测数据,洗衣机的城市零售量也呈现负增长局面。在洗衣机产品领域,洋品牌的大举推进与滚筒洗衣机销量的增加则成为两大亮点。    

    概况:国内市场销量下滑

    根据赛诺监测的数据显示,1-5月洗衣机累计零售量253.98万台,同比增长-2.3%;根据中怡康监测的数据显示,1-5月洗衣机累计零售量315.86万台,同比增长-4.6%。从国内零售市场来看,洗衣机出现了负增长局面,但据企业人士反映,负增长趋势其实去年就已经露出了苗头。

    赛诺市研究公司洗衣机产品的研究人员分析认为,造成这一局面的主要原因是:其一,洗衣机已经度过了2003年-2004年的高速增长期,市场开始调整放缓;其二,今年上半年厂商没有较大动作,与消费者的互动没有顺利展开,造成市场趋冷,行业期待厂商能在下半年推新品阶段比如正常的9月份有大的动作,以搅热整个行业。

    出口方面,洗衣机则现出继续增长的趋势。据国家统计局的统计,1-4月洗衣机出口340.26万台,同比增长19.19%;,其中滚筒洗衣机出口81.07万台,比去年同期增长25.67%,波轮全自动出口102.72万台,比去年同期下降了7.02%。    

    品牌:外资品牌大举前进

    值得关注的是,在国内零售大盘全面下降的背景下,个别品牌却出现大幅增长态势,其中以外资品牌的大举前进为主要特点。据中怡康的监测数据显示,在1-5月累计零售量占有率排名前10位中,从第4位至第9位全部为外资品牌,依次是松下西门子、惠而浦、三洋、LG三星,零售量市场占有率分别为8.84%、4.89%、4.84%、3.48%、3.43%、3.07%。

    赛诺统计的监测数据也显示,在1-5月累计零售量占有率排名前10位中,第4位至第9位同样是这6家外资品牌。从监测数据来看,在大盘整体下滑的背景下,除LG因受高端战略的影响出现同比零点几的下滑之外,其他5家外资品牌的零售量同期相比均出现增长,其中松下增0.7%、西门子增0.5%、惠而浦增0.1%、三洋增0.4%、三星增0.6%,LG下滑0.9%,但相对于4月份的销量来看,LG5月已经开始呈现上涨态势,较4月增长了0.1%。

    尤为值得关注的是,在不断增长的滚筒洗衣机领域更是呈现一边倒的局面,据中怡康统计数据显示,1-5月累计零售量占有率排名前10位中,除了海尔、小鸭、小天鹅这三个国产品牌外,其他均为外资品牌,而且在前7位中仅有海尔一家国产品牌。作为专做滚筒洗衣机的西门子,以34.88%的零售量份额居首位,海尔则以34.26%的微弱差距位第二。

    外资品牌整体性的大举前进与滚筒洗衣机大幅增长的带动不无关系,同时洋品牌洗衣机加大对中国市场的投入及产品力度也最终影响了其市场竞争力。

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