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06上半年中国冰箱市场分析及下半年预测
2006年7月6日 14:35  来源:中国电子报  作者:陈庆春

    据国家统计局的统计,2006年4月份冰箱当月产量404.42万台,较去年同期增长27.44%,1-4月累计产量1289.24万台,较去年同期增长31.61%。中怡康统计的数据同时显示,1-5月与去年同期相比,电冰箱的零售量和零售额也均处于上升趋势,零售量、零售额分别增长了6.85%、17.36%。在诸多的白电产品中,电冰箱无疑成为一大亮点。

    概况:大盘急剧放量

    进入“五一”之后电冰箱的市场增长态势现更为明显。据中怡康统计的数据显示,5月国内电冰箱市场零售量为99.15万台、零售额为23.7亿元,环比分别增长了98.62%、103.46%,零售量、零售额同比增长幅度高达24.03%、37.70%。

    出口方面,电冰箱产品同样保持稳定增长态势。据国家统计局的统计,1-4月份电冰箱出口496.29万台,比去年同期增长15.1%,其中压缩式冰箱出口371.2万台,比去年同期增长20.49%,其他制冷方式电冰箱(括吸收式、半导体制冷式等)出口量125.1万台,比去年同期增长1.62%。

    从产量、国内外总销量的增长趋势可以看出,电冰箱产品开始进入周期性增长期。中国家电协会副秘书长徐东生分析认为,电冰箱之所以呈现良好增长态势主要有三个方面的因素:一是我国电冰箱市场进入二次更新时期,继而促成较大的市场销量需求;二是我国电冰箱市场产品结构开始升级,三门冰箱和双门冰箱市场快速增长,继而扩大了冰箱市场的整体容量;三是今年我国新婚家庭普遍较多,电冰箱作为家庭必需品,继而拥有了新的增长空间。

    产品:结构升级提速

    正如徐东生副秘书长所分析,电冰箱的产品结构正在升级,多门和对开门电冰箱的销量正高速攀升。据中怡康统计数据显示,5月冰箱市场与上月相比,多门冰箱增长很快,零售量增长了120.41%;与去年同期相比,对开门冰箱的市场零售量份额增长了132.24%,高端市场需求日趋扩大。

    从容积段来看,231-250升之间容积段的冰箱市场成为新亮点,5月零售量、零售额与上月相比分别增长了119.31%、122.46%,同时与去年同期相比,零售量增长了31.76%;401-500升和500升以上的大容积冰箱增长迅速,零售量同比分别增长了245.80%、118.83%,零售额同比分别增长了299.70%、122.99%。

    据赛诺市场研究公司的监测数据显示,1-4月220-240升电冰箱的累计零售量同比增长了9.6%,240升以上电冰箱的累计零售量同比增长了6.3%,而200-220升电冰箱的累计零售量同比增长却为-11.8%。以上都说明高端产品正在改变电冰箱的整体产品结构。

    但双门冰箱依然是市场的主流,据中怡康数据显示,双门冰箱占整体市场87.81%的零售量份额;单门冰箱拥有3.57%的零售量份额;多门和对开门冰箱的零售量份额分别为7.24%和1.38%。181-210升仍是主流的容积段,拥有44.74%的零售量市场份额。

    产品结构向高端的升级,是电冰箱产品价格上升的直接因素。

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