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我和方太这十年之第一款方太烟机诞生
2006年7月6日 15:18  来源:经理日报  作者:廖 岷

    我第一次看到茅忠群,是在飞翔集团他的办公室里,当时他刚从上海交通大学获得电子电力学硕士学位回到家乡,在父亲的企业里当副总经理。他给我的第一印象是很清闲。记得那年他刚学会驾驶汽车,我在长河,他还开着桑塔纳送我去办事。

    说是副总经理,其实他什么也不做,他的工作似乎就是看看书、看看报纸。他的办公室在飞翔集团产品陈列室对面,在十多平方米的简陋办公室里,摆放着一张办公桌,办公桌上放着一摞企业管理类的书。

    据知情人才知道,其实这种清闲只是一种象,当时茅忠群正在忙于寻找飞翔集团二次创业的突破口。茅忠群没有多余的言谈,有几分书生气,沉静内敛,不事张扬。但透过那薄薄的镜片,你能感受到,在这文质彬彬的表情后面,蕴藏着很多的思想。

    心气较高的茅忠群用了一年的时间来收集信息,了解市场,寻找自己的兴趣出口。他的学习从每天看一大摞报纸开始,从报纸的信息中找出与“电”或“自动化”有关的项目、技术。这期间,他去了一趟日本,目的是去看日本最大的家电市场、电器企业。他发现中国和日本在电器方面差距的确很大——外观就可以看出很多问题。那时日本的厨房电器已经非常先进,无论从工艺还是外观设计都很精细,而厨房命在中国虽然提了十多年,但市场上出售的厨房电器产品外观简陋不说,工艺性能上更有许多亟待改进的地方,茅忠群开始找到了感觉。

    此后,茅氏父子分别南下广州和深圳进行市场调查。最后将眼光落在吸油烟机和微波炉两个电器上,茅忠群认为应该上马吸油烟机,而茅理翔则认为应该做微波炉。

    当时国内已经有200多家吸油烟机生产厂商,光浙江地区就有帅康、玉立、老板等知名品牌,茅理翔认为要建立一个新品牌挑战极大。但是,茅忠群坚持做吸油烟机,其原因有三:第一,对家庭来说微波炉是可有可无的产品,而吸油烟机除了农村买不起之外是家庭必备的电器产品;第二,吸油烟机有很浓的中国特色,国外的产品很难打进中国市场,而微波炉则不同;第三,当时正是吸油烟机处于更新换代的时候。

    茅理翔最终同意了儿子的想法,在慈溪市经济开发区征地50亩,筹资3000万元,风驰电掣般创建了宁波方太厨具有限公司(当时名为宁波飞翔厨房设备有限公司),时间是1995年5月。茅忠群出任公司法人总经理。

    年仅26岁的茅忠群以勃发旺盛的热情全身心地投入新的企业。茅忠群在继承和发扬传统吸油烟机优点的基础上,针对中国家庭厨房环境和烹饪特点设计出了新一代深型吸油烟机。

    在吸油烟机的命名上,父子俩又产生了分歧。茅理翔态度鲜明:“飞翔”这个品牌已经全类注册,什么产品都可以生产,抛开“飞翔”积累下来的品牌无形资产不说,如果再另注册一个新的商标,至少又要拖上半年以上的时间。同时,“飞翔”是从茅理翔和爱女茅雪飞的名字中各抽出一个字组成的,这两个字寄托着他第一次创业时的全部心血。因此茅理翔主张新产品继续用“飞翔”做名字。

    但茅忠群认为,“飞翔”太空泛,很难与厨房联系起来,不利于市场开拓。作为厨房家电产品的吸油烟机,应该有一个和家庭更为贴近的名字,这个名字,既要能给人留下具有时尚个性的深刻印象,又要体现出对用户的款款关爱之情。

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