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不再盲目崇洋国产品牌领跑高清电视市场
2006年7月6日 16:6  来源:中国质量报  作者:陈军梅

    自今年3月31日以来,信息产业部发了《数字电视接收设备-基础标准》、《数字电视接收设备-接口标准》、《数字电视接收设备-机顶盒标准》、《数字电视接收设备-机卡分离标准》等25项行业标准,高清电视正成为彩电消费的时尚潮流,同时高清电视的市场竞争达到了白热化的程度,虽然国外企业在高清电视关键件方面占据着技术优势,但是国内高清电视生产厂商凭借品牌、渠道、价格优势从不同角度拓展在高清电视市场的份额,推动总体市场不断攀升,成为新的市场消费热点。

    消费者不再盲目“崇洋”

    记者从北京赛迪数据有限公司近日举办的“中国高清电视市场高峰论坛”上了解到,国产品牌已经在中国高清电视市场的角逐中显示出自己强大的实力。康佳的高清电视在品牌、产品质量与营销方面得到了消费者的认可,获得了高清电视“世界杯”用户满意品牌奖、高清电视“世界杯”用户满意产品奖、高清电视年度行销成就奖、高清电视“世界杯”营销创新奖、高清电视“世界杯”杰出销售奖五项殊荣。上广电夏新高清电视获得用户满意产品奖、高清电视用户满意技术创新奖,夏新的高清电视还获得高清电视用户满意色彩奖。这一结果明,在当前国内高清电视市场上国产品牌占据领先的优势。

    自高清电视标准颁布后,中国高清电视市场进入了一个快速成长期,并且以国有品牌为主导。根据赛迪数据的调查结果显示,从已购买的数字高清电视来看,国产品牌市场份额为76.7%,国外品牌市场份额为23.3%,国产品牌的市场份额明显高于洋品牌。从品牌的市场分布来看,康佳、TCL、海信占据市场前三甲的位置。在打算购买高清电视的消费者中,78.2%的消费者欲购买国产品牌产品,21.8%的消费者打算购买国外品牌产品,这一结果说明消费者越来越关注国产品牌,可见,在高清电视未来购买方面,国产品牌在消费者的心目中占有很大的地位,消费者不再盲目崇拜国外品牌。

    技术创新造就高质低价

    为了抢占技术的制高点,摆脱产品同质化的现象,彩电国产品牌企业在技术创新方面狠下工夫,他们采取自主研发、合作等方式,掌握了最新的技术,为高清电视的发展提供了强大的动力。

    业内人士认为,应用技术的先进与否直接与产品的品质优劣相关。高清电视能否在彩电市场脱颖而出,成为市场的主流是与其技术特性、研发水平和市场化程度紧密相关的。目前,高清电视涉及几十个主要专利,这也是高清电视价格居高不下的原因之一。

    在应用技术创新领域,我国彩电企业正在积极探索研究。康佳凭借在高清领域的多项技术积累。率先推出第二代丽翔引擎技术,大规模推广双倍高清产品;夏新在液晶电视上全面采用了自主研发的“双核芯”技术,处理速度更加高速、画面更加平滑细腻,整机性能更加稳定优异,亮度、色度、对比度表现更好,夏新也因此荣获用户满意技术创新及色彩奖。

    创新营销揭开新篇章

    技术推动和市场拉动是产品营销的两个重要方面。技术的进步保证企业拥有核心竞争力,推动产品升级;市场的培育形成广阔的消费需求,拉动产品销售。技术推动和市场拉动形成合力将决定企业营销的成败。中国高清电视产业的发展离不开国内外企业的辛勤耕耘,特别是在营销差异化领域内很多企业都有好的做法。

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