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2006上半年等离子市场分析及下半年预测
2006年7月6日 16:43  来源:中国电子报  作者:母晓洁

    外资品牌主导市场 价格受液晶冲击下调 
    信息产业部提供的统计数据显示,2006年1月~5月,由于彩电厂商对等离子投入力度的减少,产量大幅滑坡,仅为21.8万台,同比下滑24.7%,但得益于消费者对等离子电视认知度的提高、自身价格的大幅下滑以及“世界杯”的热潮,零售量与去年同期相比,却呈现出增长态势,尤其是4月、5月、6月均实现较大增长;在品牌格局方面,外资品牌凭借品牌优势和价格策略的调整,进一步巩固了在等离子电视市场的主导地位,而长虹和海信则成为国产品牌的佼佼者;在尺寸规格方面,等离子在40英寸及以上的大屏幕电视市场依然领先,占有36%的比重,但同时也受到了来自大屏幕液晶电视的冲击,42英寸仍是等离子的主流尺寸,占有90%以上的比重,同时,XGA分辨力的等离子电视的比重迅速提高;在价格方面,50英寸和42英寸XGA规格都有较大幅度降价,国外品牌与国产品牌的零售价格也进一步拉近。
  综观中国的平板电视市场,单纯从技术的角度看,液晶与等离子各有长短,然而本应平分秋色的平板双雄的境遇却迥然不同,无论在产量、市场份额还是厂商阵容方面,在与液晶电视的较量中,皆处下风。放眼全球市场,等离子的困境只是发生在中国市场的特例。其实,等离子依然会扮演重要的市场角色,等离子未来面临着两大发展机遇:一是在50英寸等离子市场,2006年年底成本优势将明显地显现出来,届时这一尺寸的等离子市场将出现快速发展。二是商用等离子市场依然稳步增长。

  市场:零售量继续增长
  近日,信息产业部公布的2006年1月~5月我国彩电业的相关统计数据显示,等离子电视产量明显滑坡。2006年前5个月等离子电视的产量仅为21.8万台,同比下滑24.7%。与之形成鲜明对比的是,液晶电视产量大幅攀升,2006年前5个月,我国液晶电视产量为243.5万台,同比增长161.5%。
  产量下滑的主要原因是彩电厂商在等离子电视方面的投入力度减少,在国际巨头厂商方面,早先有索尼、东芝宣布逐渐淡出等离子市场,在国内厂商方面,大多数彩电厂商对外宣称液晶、等离子会“两碗水端平”,而在实际的市场运营过程中,明显偏重于液晶彩电。

  而等离子在厂商方面遭受冷遇的根本原因有三:
  一是在舆论宣传方面,“等离子淘汰论”、“液晶独霸论”,在市场上形成了不利于等离子市场发展的新一轮舆论,消费者因此对等离子的技术产生误解,舆论不客观地宣传等离子、误导消费者的行为,直接或间接地左右了消费者的购买导向,影响了等离子电视市场的正常发展。
  二是前一阶段由于等离子电视价格下降过快,等离子屏的价格调整跟不上,以致部分厂家出现负毛利率,因此厂商更愿意去做还有利可图的液晶电视。
  三是目前全球成规模的等离子面板厂商只有5家,而主要给国内厂商供货的仅有2家~3家,等离子面板的货源远没有液晶面板充足,国内企业可能在全球需求旺盛的时候存在拿不到货的尴尬,这导致了我国彩电整机厂商投资等离子的风险加大,中国企业在资源分配和市场投入上难以多方兼顾,因此,部分彩电厂商在战略上选择了“弃等离子投资液晶”的道路。
  尽管2006年1月~5月等离子电视的产量由于各种主客观原因明显下滑,但其零售量与去年同期相比,却呈现出增长态势,尤其是4月、5月、6月均实现较大增长。等离子电视的零售量增长主要得益于:一是消费者对等离子电视认知度的提高,二是自身价格的大幅下滑,三是“世界杯”的热潮,带动了市场销售。
  据赛诺市场研究公司估算,2006年上半年,我国等离子电视市场总销量预估可达到40万台,其中零售市场销量近32万台,商用市场也将有3.5万台的规模。第一季度,等离子电视市场零售量达到15.8万台,同比去年增长了49%,第二季度等离子电视市场零售量将达到16万台,同比去年增长了44%,比第一季度微增1%。

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