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06上半年国内手机市场分析及下半年预测
2006年7月7日 9:50  来源:中国电子报  作者:连晓东

    手机和移动通信作为目前我国通信消费中最活跃的部分一直受到社会及业界的关注。到2006年上半年,我国共有70家企业被核准生产移动电话产品,国内手机市场在去年8000多万部规模的基础上仍以两位数的增速上升,中国依然是全球规模最大、增速最快的手机市场。

    当然,在快速发展的数字后面,我们依然看到了市场变化的趋势,2006年才走过半程,但国内手机市场下一步发展的端倪已经显露。    

    市场形成三大梯队

    国产品牌位居中下游

    根据赛迪顾问、赛诺、中怡康等各市场调查机构的数据,截止到2006年5月底,国产品牌手机企业在国内市场的份额终于跌破了30%。根据赛诺的统计,截止到2006年4月末,国产品牌市场份额已降至32.7%;而到5月,赛诺统计这一数据已经是29.4%。国产品牌手机自2004年占有率超过半壁江山后,在国际企业的反攻下一路回落,现在已经走到了历史最低点。

    根据中怡康的数据,1~5月诺基亚的市场份额为30.31%,超过了国产品牌手机占比28.56%的数据。摩托罗拉以21.44%的份额紧跟其后。按照中怡康的数据,诺基亚和摩托罗拉两家之和已经超过国内手机市场50%的份额,而赛诺市场研究公司的预算,两家之和则预计在今年第三季度超过50%。现在,仅诺基亚一家在中国市场已经超过所有国产手机品牌国内销量之和,诺基亚和摩托罗拉两家则联手夺下了中国市场的半壁江山。

    他们成为中国手机市场的第一梯队。

    按照业界的习惯思维,总喜欢把中国手机市场分为国际品牌阵营和国产品牌阵营。而且在描述国际品牌的时候总喜欢冠之以“国际巨子”、“洋巨头”等称谓。其实,这其中体现出我们极大的不自信。事实上,从去年开始,三星、波导、联想、索尼爱立信、夏新等5家企业一直以4%~10%的份额稳定地形成了国内手机市场第二梯队,他们之中既有很响亮的国际品牌,也有响当当的国内品牌。他们离第一阵营有十多个百分点的距离,但又始终与第三阵营企业保持着一定的距离,格局很难打破。当然,第二梯队企业中,这些企业仍然有先后排序,而且排序基本固定。就像学生考试一样,明明看着相差无几的两个学生,但在成绩排名的时候总保持稍微的差距,这就是企业实力的体现。

    第三梯队品牌的市场份额基本保持在2%左右或以下。虽然在一些公司的排名中,他们或许位居10强、15强或20强之内,但彼此之间的差距很小,所以将他们与更广泛的其他手机企业一起列为第三梯队。这些企业数量众多,却要争夺前两个梯队剩下的差不多只有24%的市场份额,竞争十分激烈。需要提一下的是,在中怡康的统计中,位列第三梯队但进入前15强的手机企业还有飞利浦、海尔、康佳、TCL、金立、NEC。    

    手机市场仍呈快速发展态势

    根据赛诺市场研究公司的统计数据,2005年全年国内手机市场(不包括我国香港、澳门特别行政区和台湾省)销量比2004年增长了28%,全部销售量为8542万部;今年1~5月,我国手机终端整体市场规模又比2005年后5个月增长了18.6%。

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