站在家电人的立场看青岛SINOCES

http://www.homea.hc360.com2006年07月25日08:53 来源:慧聪家电网作者:浪尖T|T

    7月7日——7月10日在青岛举办的中国国际消费电子展落幕已经有些时日了,回到北京坐定之后眼前仍能浮现展会上的种种景象。作为一名中国家电行业的从业者,在整个展馆里跑了三四天后,确有一些很深的体会要向咱们家电人言表一下。

    消费电子展既然在中国举办,那么全场的焦点明星就注定是家电业的巨头们。7号到10号这几天青岛国际会展中心最热闹的地方就是巨头们扎堆的1、2号馆。也许是在家门口的原因,海尔海信的参展热情空前高涨,两家隔岸摆擂台,这在其他展会上还是不多见的情景。而正是“二海”的争奇斗艳,让我们看到了他们正在绽放的无限活力。

    南北家电差距拉开

    中国家电素有南北之说,华南一带是家电企业最集中的地区,可以说南方的天时、地利、人和让那里的家电规模迅速扩大,虽然“家电不好做”的话这几年在南方很流行,但并不妨碍大家的热情。前段时间有业内分析人士指出北方家电将来要更胜于南方家电,很多南家电人得知此论断后嗤之以鼻,他们认为无论从产量、规模、人员、技术、渠道等各种方面来讲南方有着无可比拟的优越性,北家电不就有个海尔、海信吗,能成什么气候。但是纵观南方大、中、小型家电企业的状态,不难看出他们很大一个特点是“跟随”,看中市场后群扑,如果将中国的家电业比喻成狼群,南方家电不具有头狼的特性。他们是用规模筑起了自己曾经的帝国,但时代走到了今天,这种打法还能奏效吗?现在有一种趋势,南方的家电巨头正有意将工厂转向长三角地区或华中地区,而且部分企业已经有所动作,由于人员工资成本的上涨,部分国际家电巨头也开始将工厂转向印度或其他东南亚地区。有评论家认为,在工厂纷纷撤出广东的时候,广东应该成为各家电企业的总部,由总部掌控高精尖技术的核心,这样其他地区就只用设立制造基地,优势还是在南方。当然这是分析家们为广东的未来定位提出的设想,但是如果南方的家电企业仍然延续现在的运作模式,那就很难确保在未来的几年南方仍然能占据中国家电的中心地位。

    再让我们来看看北方家电的代表——海尔、海信。5月在北京举办的国际家电展和科博会算是黑白两电很重要的展会了,但那时看到“二海”的新品无非是在产品本身功能、技术、外形上的升级,并无法给人太多的惊喜。而这次在青岛的SINOCES上,“二海”可是把看家的宝贝全搬出来了。“花开两朵,各表一枝”,海信海尔分别打出了自己在消费电子领域里的战略概念,海尔标志“U—home”,海信标志“多媒体生活”。

    本次展会的主题就是“世界自U而变”,也许大家还没完全享受E时代生活的时候,世界已经开始向“U”转化了。用官方语言来解释一下就是“从目前全球消费电子的全局来看,大部分国家和地区还一直处在消费电子的E时代,也就是以技术为导向的发展阶段,但随着技术的发展或者说软硬件产品兼容性的增强,这一阶段将面临产品的普及和以用户为导向的新问题的制约,如何使3C融合后的产品迅速普及并满足用户的个性化需求是U战略规划提出的深层原因,U化战略无论是unite(融合)、universal(普及)、user(用户)、unique(独特)支撑的ubiquitous(无处不在)还是这一阶段发展所依据的理念、目标和路径,都将对目前信息电子社会的整体战略框架提出新的挑战。”

    海尔的“U—home”对此有着初步的实现,环顾海尔的展台,还是认为海尔的强项在白电、厨卫。5月在北京家电展上看到西门子可远程电话遥控的热水器还令我们赞叹不已,7月在青岛的SINOCES上海尔展示的所有家电就全部可以实现手机遥控了,包括窗帘、电视、电灯、空调、热水器、微波炉、洗衣机甚至煤气管道阀门。海尔要给我们的不单单是某个单类产品的优越性,而是所有家庭带电物品的整体创新。这个创新就来自于“U—home”的概念,来自于海尔一个家庭网络控制中心的小盒子。煤气管道的安全阀门可以发短信告诉你阀门是否关好,你也可以发短信通知家里的微波炉给你爆一袋爆米花。

海尔网络洗衣机

海尔网络洗衣机

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海尔红外触摸流媒体电视

海尔红外触摸流媒体电视

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    海信的“多媒体生活”长于黑电,更直接点说几乎全部表现在平板电视上。平板面板和外观的升级在此只能被视为常规动作了,海信更多表现的是将家庭电子娱乐的各种终端联系打通,而平板电视则成为集中体现的中心。比如海信闪联数字家庭系统就是在平板电视里安装了微型CPU,电视背后可直插网线,你可以用37寸的液晶电视来浏览网页,用遥控器输入网址和操控上下滚动页面,虽然网页在下载到电视上时显然是没有CSS样式表的,但足以让我们仅用电视就实现网络互联。其他如硬盘可录电视、打印电视、无线电视等等都是从实际功能技术上取得的突破,再也不是单从概念上的穷白宣传。平板电视目前正是家电企业们的必争之地,有些品牌的电视或可上网、或可录放这些都是他们值得炫耀的成绩,而海信则将这些所有新技术全部收入囊中,这种气势有点可畏。

海信闪联数字家庭娱乐系统

海信闪联数字家庭娱乐系统

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    从本届SINOCES的主题即可看出世界需要更多的科技带动,中国作为家电大国在这个问题上是否能站在前列决定我们是否能成为家电强国。本次展会上海尔海信已经表明他们正在朝着强国的目标奋起直追,而参加此次消费电子展的南方家电巨头很少,未免让我们有些遗憾。

    彩电企业要同时启动数字电视接收机

    在本次展会上,海尔除了推出众多的平板电视新品外,还集中展示了大量的数字电视机顶盒。在青岛,机顶盒已经深入到千家万户中,很有意思的现象就是每家每户的电视和机顶盒无外乎海尔、海信这两个品牌。在其他地区或者展会上,彩电企业自行制造的机顶盒并不常见,这次却能看到大量海尔制造的机顶盒,并且这些盒子已显然不是第一批产品,而是在功能上还有所提升。请恕我孤陋寡闻,一直在关注平板电视的纷争却没有看到机顶盒这枝旺盛力极强的枝干,对于平板电视来说机顶盒的市场确实值得更多厂商的关注。

    正如厦华总工程师苏钟人博士在一次平板论坛上所言,启动数字电视接收机的市场是非常必要的。因为对于我们平板电视厂家来说是一次非常重要的商机,作为平板电视,很多关键的技术并不是完全掌握在我们手上,我们增长的附加值空间非常有限。如果没有这个,我们的空间会被压缩到一个很窄的范围。现在来讲,目前我们只能做出口机子为多,尽管是国内的机子,我们也做好一定的开发技术准备。虽然在数字电视显示器现在的情况下,要实现功能的扩展比较困难,因为要增加很多成本,要搞AT转换,还要搞编码器等等,可是在数字电视平台上会大有发展前途,我们可以看到未来的发展。

    小家电开唱“韩流来袭”

    “韩流”已经在音乐、影视剧、服装、饮食等方面成功渗透到了中国,韩国的冰箱、平板电视、数码产品也因为LG、三星、IRIVER等在中国有着很高的地位。韩国的东西就像涓涓细水般,慢慢得、不知不觉得渗透到我们周围,作为本土企业来说,这是一件可怕的事情。韩国还有什么要渗透进来,在SINOCES上,我们看到了韩国的小家电。

    中国本土的小家电正在迅猛发展,虽然利润前景可观,但市场目前也正处在无序竞争的状态。我们自己还在打乱仗的时候,韩国小家电则以高端姿态整齐划一得进入到中国市场,他们集中占据胶东半岛,在那里建厂生产。慧聪网凭借十几年的行业经验在02年敏锐得发现了中国小家电将大有可为,而我们在本次展会上询问了几家韩国企业,他们差不多都是在2001-2002年左右来到中国,可见韩国人对中国市场觊觎已久。韩国人深知中国小家电目前竞争相当激烈,大概我们正处于他们当年所经历过的那些阶段,于是他们跳开这片红海改走高端。展会上所见韩国小家电外观都非常时尚,做工考究,用料高档,你可以看到完全手工打磨石材内胆的电饭煲,售价近4000元黄金包胆的电饭煲,还有造型时尚的榨汁机、酸奶机等等。这些产品要么非常昂贵,只在中国的个别城市的高级商场销售,要么都会比国产同类产品价格高出20%以上。

韩国

韩国煮参机

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    看过韩国小家电的产品另外一个感受就是,小家电是一个可以将想象力无限扩大的产业,生活中每个细节的需要都可以发明出一种小家电。比如在展会上看到一种化妆品冰箱,这种小冰箱在日韩非常风靡,化妆品在冰箱里可恒久保持在12度,使用时会使皮肤感觉非常舒适,这样也可保证化妆品不会变质。据说在广东的一些企业里已经开始生产这种产品,但工艺非常粗糙(哎!),由韩国企业生产的化妆品冰箱在今年8月就可上市销售。韩国小家电还非常具有民俗特色,比如用来煮人参的煮参机,外型好象咖啡机一样,是专门用来煮红参水喝的,可以家用也可用来开参吧,据厂家介绍现在这种参吧在韩国非常流行。另外还有用电磁加热的炕,在非常寒冷的东北地区这种既可暖身又可磁疗的床应该会非常受青睐。中国的企业们能不能拓宽思路,使我们的小家电产品种类更丰富些呢?生活中有待我们开发的产品还太多太多,我们有必要全挤在电磁炉、电压力锅上吗?

韩国

韩国黄金包胆的电饭煲

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    世界自U而变,我们何时才变

    “世界自U而变”,这是本次SINOCES的主题,简言之就是在3C融合的基础上借助电子网络的力量做到随时随地满足需要。有分析人士表明,“U”将是家电、IT、通讯三大行业抢占的制高地,消费电子强国已把U战略提升到国家战略的高度,并开始制定关于U战略的国家产业规划。“U时代”来得太快,我们的3C融合还没理顺,世界就在考虑下一步的产品普及和个性化需求了。不得不说海信海尔走在了前面,而作为中国家电大部队的南方家电却相对失色,不重视技术研发就是我们家电大部队的死穴。在消费电子领域,我们的大部队也许刚刚才摸到E时代的边,在SINOCES上目睹高精尖后无法不感叹,世界自U而变,我们何时才能变呢?欢迎访问浪尖的博客

    

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