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夏新李晓忠:智能手机普遍存在价格虚高
2006年7月31日 14:21  来源:信息时报  作者:陈堂安

    1985年毕业于上海交通大学电子工程系;1996年取得厦门大学工商管理硕士学位;1985年加入夏新公司,历任夏新电子有限公司质管部副经理、经理、出口部副经理、企划部经理、总经理助理兼技术开发中心经理;1997年5月任夏新电子股份有限公司副总裁;2000年5月起任夏新电子股份有限公司总裁。
  在手机行业利润不断下滑的今天,智能手机因有充分的利润空间更受手机制造商的青睐。不过,最新的赛诺数据显示,智能手机占全部手机产品的市场份额不足一成,只有6%~7%,这样的市场份额显然与人们对智能手机的高度关注并不匹配。
  是什么原因造成了智能手机叫好不叫座的尴尬?如何才能破除困扰智能手机发展的种种桎梏?近日,夏新电子股份有限公司总裁李晓忠就这些问题接受了时报记者专访。

  智能手机
  目前价格虚高
  信息时报:目前智能手机占全部手机产品的市场份额只有6%~7%,这样的市场份额显然离主流位置还很远,你认为最主要的原因是什么?
  李晓忠:根据赛诺市场调查机构的统计,在中国手机市场上,购买价格在2500元以上的手机用户不足10%,但是之前很多厂商推出的智能手机,价格往往动辄就四五千元,甚至六七千元的也大有人在。这样的产品,即使功能再强大,其最终的结果也只能是沦为有钱人的炫耀饰物,无法得到主流消费人群的认可。更可怕的是,一些厂商似乎对智能手机的价格虚高乐此不疲,心甘情愿地将智能手机“自绝于人民”,从而在一定程度上使智能手机陷入价格虚高、功能过剩、游离于主流市场之外的怪圈。
  智能手机一直没能成为市场的主流产品,主要是产品价格虚高、外观设计呆板、目标人群狭窄、缺乏特色应用。前两个原因使得智能手机的消费人群只有两类人,一类以高端商务人士为代,一类以数码产品发烧友为代表,而这两类人在整个手机消费人群中所占比例极低。由此我们也就不难理解为什么智能手机宣传了这么多年,份额却始终没有突破10%的原因了。“曲高”不是错,但非要追求“和寡”就不明智了。
  信息时报:目前绝大部分智能手机价格仍然高居4000元以上,你怎么看待这种现象?既然你认为现在智能手机的产品价格虚高,那么,合理的价位应是多少?
  李晓忠:智能手机定价在4000元或更高,我认为是不合理的。当然,部分厂商由于量小,或许在智能手机上投入了很多包装费用,所以成本较高也有他的道理。但是,我觉得代表广大人民群众根本利益的价位就应该在2000元左右。

  用户需要功能而非技术
  信息时报:如果智能手机卖到2500元以下,在功能上与4000元以上的智能手机是不是有较大的区别?
  李晓忠:用过智能手机的用户都会有这样的体会,智能手机功能很强大,厂商宣传的卖点也很多,但产品与产品之间的差异却不大,无非是上网浏览、移动办公、电脑同步等大同小异的功能。很少有厂商能够有意识的借助智能手机的强大功能,去开发一些有特色的应用。
  我认为智能手机要走平民化的路线,让智能手机回归大众,打破笼罩在智能手机身上那层人为制造的光环,揭去它的神秘面纱,促使智能手机走下神坛。可以预见的是,打出的“时尚牌”和“平民牌”对其他智能手机厂商无疑具有强大的震撼力和杀伤力。试想,作为一个消费者,他能以比以前低得多的价格,得到比以前更时尚、更符合他的需求的手机,他有什么理由不做出新的选择呢?
  信息时报:有智能手机厂商表示,操作系统的专利费用较高是智能手机成本高的一个主要因素,你怎么看待这个问题?
  李晓忠:操作系统只是一种技术,而消费者需要的是功能而非技术。没有哪个操作系统是至高无上的,过度强调操作系统我认为不合适,关键要看消费者需要怎样的功能,市场需要怎样的产品。众所周知,在智能手机所采用的几种操作系统中,Windows mobile操作系统是最贵的。但夏新在此次推出6款智能手机之前推出了一款采用微软Windows mobile5.0操作系统的智能手机E850,价格还不足3000元,远低于市面上的同类产品。

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