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五星景星:国美永乐成垄断尚属一厢情愿
2006年7月31日 14:41  来源:中国企业报  作者:董秋彤

    国美并购永乐已成定局,本报之前也对此事件进行了分析报道。在此,很多业内人士分析国美突然重磅出击收购永乐,在很大程度上受到了百思买收购五星的刺激影响。而作为刺激的一方,五星电器又是怎样看待国美与永乐的此次并购事件的?收购的成功对五星是否又造成了进一步的压力?日前,五星电器企划总监景星亲自与本报联系,就目前此事态的发展谈了自己的看法。

    景星示,从某种程度而言,国美收购永乐有其必然的,有两方面的因素,内因是家电连锁行业发展目前到了“临界点”,在经过了前几年的高速扩张后,企业各种矛盾冲突都比较突出,加速整合是必然的趋势。外因是百思买与五星合资后,迅速进入中国家电市场,确实对国内家电连锁企业造成了压力。作为有一定资金实力的国美当然也希望通过合并收购来壮大自己。但是,景星表示,大和强并非同一概念。

    他说,国美与永乐的重组对五星来说谈不上有什么大的压力,没了永乐,其实是少了一个竞争对手,国内家电连锁行业将加速形成新三足鼎立的格局——国美/苏宁/五星(百思买)。虽然从销售额、门店数量等量化数据上来看,企业之间的差距好像是加大了,但是从质量上来说,国美和永乐的合并没有带来质量的变化,家电流通业质量的变化是体现在门店运营效益、赢利模式、系统管理能力、IT物流等方面。对五星而言,我们立足于先做强,实现质的突破。数量更多可以是大的体现,但并不一定是强的体现。五星的目标是在未来借助于百思买全球200强企业所拥有的先进技术和经营管理理念,引导行业质量的变化。另外,在五星的核心区域,江苏、安徽、浙江等地,五星电器的优势非常明显,即便国美和永乐合并后,也不会对五星造成威胁。

    景星表示,至于国美与永乐联合后是否将形成行业垄断,我认为这一切还言之尚早。无论是国美还是苏宁,占据整个中国6000亿元家电销售市场的份额还并不大,尚谈不上垄断。而且,垄断并非是好事,垄断企业往往会通过垄断获取不正常的垄断利润,这对消费者和行业都没有好处。五星百思买要做的就是练好内功,充分学习整合百思买的先进技术与管理,改变行业落后的规则和相对原始的运营模式,从而带动整个家电流通业的健康发展,满足消费者,同时推动上游制造行业的健康成长。

    谈到国美永乐收购后,对供应商的议价能力是否会远远超过国内其他企业的问题,景星认为,对于别的企业而言,这可能带来压力,但是对于五星百思买而言,却不会构成威胁。议价能力取决于两个方面:一是采购规模,一是结算方式。百思买全球采购大约70%落在中国,而日后其在国内的采购会充分和五星整合,就采购量而言将远远超过国内其他企业。此外,百思买要改变的就是目前国内无节制压榨制造企业的陈规陋习,在结算方式上也将充分考虑上游利益,这也是国内其他企业难以达到的。

 
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