日前，以一些企业发布“白皮书”为起点，掀起液晶和等离子电视价格拉锯战高潮。有的降价、有的推新技术，彩电企业以不同策略表达对行业走势的判断，整个市场表现出压抑不住的躁动。

    目前中小尺寸平板产品已经进入消费区间，但106厘米(42英寸)以上大尺寸产品还有较大降价空间，市场潜力巨大，平板电视新一轮市场竞争将紧紧围绕大平板展开，市场目前降价风潮只是前奏。同时，业界已将新的竞争目标转向双倍高清显示等清晰度更高产品，由此带来的新一轮新品竞逐也将接踵而至。

    高清平板价格下降尺寸加大

    近日，大尺寸液晶平板电视成为降价急先锋。长虹、TCL等主流家电厂家纷纷对液晶大平板进行调价，最高降幅达30%，彩电企业淡季“逆市降价”举动颇引人注目。“94厘米(37英寸)液晶电视已经降到9999元，而同样尺寸功能较少产品价格有可能会降到8999元。”康佳集团天津公司经理曹士平说。在国美电器，康佳已经将94厘米(37英寸)、106厘米(42英寸)、119厘米(47英寸)双倍高清电视普降3000元。而创维更是将101厘米(40英寸)液晶电视价格降到9999元。在液晶“逼迫”下，等离子也纷纷跳水，一年前2万元的106厘米(42英寸)等离子电视，近期一举跌至6998元历史低价。

    液晶降价除了生产厂家增加产品投放量因素外，还与等离子新一轮市场争夺密不可分。等离子阵营在高清面板准备到位后，联合发布了“等离子市场白皮书”，图谋挽回市场颓势。而液晶也不甘示弱，大幅降价继续打压，引发一场阵营对垒。创维天津公司经理聂军说，这次动作是行业内整体自觉行为，一方面因为液晶屏供应价格降低，促使零售终端降价；另一方面，各大彩电企业开始为“十一”黄金周做准备，开足马力加大产能。曹士平透露，目前康佳已全面提高生产能力，这两个月生产能力是去年同期数倍。今年“五一”期间，由于产能不足影响了销售业绩，因此这次康佳未雨绸缪加大大尺寸产品生产力度，目的就是备战即将到来的销售高峰。

    高清晰度产品成竞争焦点

    据介绍，这次行业间整体价格调整不仅是价格下跌，同时也是企业在技术层面的比拼。“未来客厅平板将陆续进入消费区间，140厘米(55英寸)及以上大尺寸液晶将加快发展。”康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹指出，以目前的平板技术，66厘米(26英寸)以上液晶电视可以做到高清显示，94厘米(37英寸)以上可以做到双倍高清显示。随着等离子准备到位，高清将成为平板电视主旋律，双倍高清将成为客厅市场竞争关键。

    高清作为平板行业发展趋势，在全球范围得到越来越多认可。不少国家和地区已经制订了1920×1080显示技术标准，美国称为全高清(FullHD)，欧洲规范为双高清(Double?鄄HD)标准。刘丹表示，以目前的平板技术，高清已成为平板电视主旋律。未来液晶电视尺寸增速将逐步放缓，重点将转向清晰度竞争。大尺寸高清平板电视将成为未来数字家庭主要显示终端，是未来3C融合基础。平板电视数字化、信息化融合进一步加速，并逐步融入普通大众生活。

    液晶等离子之争进一步加剧

    中国电子视像行业协会赛诺市场研究公司评估显示，目前国内市场“液晶电视独大”状况在短期内难以改变。