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预测:全高清将成平板电视新焦点
2006年8月13日 14:15  来源:中国经营报  作者:李晓蕾


    濒临亏损的彩电厂商真的不会放弃任何一个扭转行业微利局面的机会。于是世界杯的狂热激情才刚刚消褪,新一轮厮杀角逐却已经喧嚣登场。

  索尼揭幕新品、创维公布财报、TCL举行技术研讨会……虽然手法不尽相同,但一个共同点却是——盲目推出各种超大尺寸液晶新品以震撼市场、体现技术实力的做法已不多见。而“未来液晶电视的尺寸增速将逐步放缓,竞争将重点转向清晰度方面”的理论,则正开始成为这些行业领导厂商的最新实践箴言,并确实值得为处于行业混战中的每一个彩电厂商所细心揣摩。

  液晶大型化 将至尽头

  8月1日,索尼全球电视业务最高负责人、索尼公司副总裁井原胜美专程来到北京,为4大系列10多款索尼BRAVIA新品液晶电视隆重揭幕。虽然当时对82英寸、70英寸的液晶电视也作了充分展示,据了解却仅是作为技术展示之需,并未有上市售卖计划,而40、46、52英寸机型,则成为即将大批量上市新品中,占据半壁江山的主力尺寸。

  随后,在8月5日中国家电联合调研课题组举行的“平板电视尺寸选购规律专项调研成果研讨会”上,TTE全球研发中心中国产品设计所所长戴青松也宣布认为:“42、47、52英寸的液晶电视,将成为现阶段居民家庭使用的最理想选择。”

  “这是因为,根据现阶段购买平板电视潜在消费者的客厅面积,平均在28平方米~30平方米的数据推算,居民家庭观看电视距离普遍在3米左右,而根据最佳有效视角的匹配原则,42、47、52英寸的液晶电视,将分别能在2.7米、3米、3.3米的观看距离下,最大限度地发挥高清显示效果,给人以身临其境之感。”戴青松如是分析道。

  而康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹在十分认同“47英寸将成为家庭液晶电视主流尺寸”这一结论的同时,也补充表示液晶面板生产线的建设极限,是使得“液晶电视尺寸再向上,增长速度就会逐步放缓”的另一重要原因。

  “液晶电视8代线玻璃基板尺寸为2.15×2.4米,实际已经接近极限。因为如果玻璃尺寸再大,相关的玻璃成型、镀膜、清洗等配套设备,就都要相应做大,但这无疑会遇到技术瓶颈;并且薄薄的玻璃基板尺寸做得太大,还会变得相对脆弱,令损坏率增加。——所以我们认为,在未来5年内,平板电视大型化的技术将会走到尽头。”刘丹判断。

  高清 有效辅助利润增长

  当“如何做的更大”开始逐渐淡出彩电行业视觉中心之时,已经崭露头角的高清,则会作为最新产业制高点,成为彩电厂商们的下一个集中发力处。

  “高清会成为彩电厂商们最高最快的利润增长点。”创维CEO张学斌对此颇有感触,据其介绍,在日前刚刚发布的创维2005年财报中,创维彩电虽然销售量略有轻微下降,却仍然保持了销售额的小幅增长;甚至根据GFK最新发布的调查报告,创维已经快速冲到了彩电行业销售额第一的位置。“这主要是因为我们的销售结构得到了良好改善,高毛利产品销售比重在迅速增加。”据张学斌透露,“在至今年4月结束的2005财年中,创维高清电视销售量显著增加了37%,达到130万台;而高清产品的毛利,则能达到26%还多。”

  显然,这对于行业平均利润已几乎不到1%的彩电厂商来说,无异于一个巨大的“金矿”。“在政策层面上,平板高清化的趋势也将变得愈加明确、清晰。”创维副总裁杨东文表示,除了4月1日颁布、已于7月1日正式实施的国家高清标准外,“据我们得到的信息,一直迟迟未能出台的地面广播移动传输标准,广电总局将很有可能在8月份就进行公布。”而这两大标准的相继出台,无疑将带给彩电企业极大的机会。事实上创维就已确定,将进一步加大体系内高清产品的销售权重,同时其位于石岩地区,总产能达到1000万的创维工业园也即将落成,届时会成为亚洲最大的平面显示基地。

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