小家电“个儿”小志不小 多渠道求辉煌
2006年8月14日 14:42 来源：中国消费者报
作者：王峰
|
|
很长时间以来，小家电因为“个儿”小利润大而备受瞩目，众多的大型家电企业纷纷强力挺进，使得小家电市场如今也是血雨腥风，利润骤减。于是有人惊呼：小家电已步大家电后尘，即将成为明日黄花。然而，记者在采访中却发现，事实并非如此。在进入惨烈竞争时代不久，小家电便开始充分发挥其小巧灵活的优势，从销售渠道入手，同大家电“分道扬镳”，多渠道地追求辉煌了。
如今，在家电连锁卖场的冲击下，百货商场纷纷从大家电领域撤军，在大中城市的大型综合商场，已经很难看到大家电的身影了。但是小家电却没有在这个撤军浪潮中随波逐流，而是留下并成为宠儿。数据显示，在全国范围内，大型百货商场仍然占到厨卫等小家电销售总额的４０％左右，特别是在新兴渠道尚未有余力顾及的二、三级市场以及国内一些比较富裕的乡镇市场上，百货商场仍然拥有小家电的渠道领导力和控制力。专家指出，由于区域经济发展的不平衡性以及地区市场环境的差异性等因素，未来几年内，不论是从渠道数量还是从渠道销售量来看，小家电流通仍将以百货商场和代理经销商为主。
除了百货商场外，大市场、大批发也是小家电的重要行军路线，尤其是对那些弱势品牌来说，更是切入市场的重要突破口。它们因市场投入小，虽然品质优良、有行业影响力，但消费者不认知，这些特点决定了其具有较强的批发能力，一方面能减少终端费用，另一方面因其有可靠的质量，容易被下游经销商接受，可以满足二、三级市场消费者对价格和产品质量的苛求。
除了传统渠道，对近年发展势头强劲的连锁卖场，小家电企业当然也不会发过，而是把它当成步向辉煌的加油站。家电连锁卖场虽然在大家电销售中击败了传统的百货商场，但在当前大家电市场竞争日益惨烈、利润锐减的情况下，小家电更大的利润空间越来越受到到连锁卖场的关注，很多连锁卖场开始开设专门的小家电卖场。专家指出，未来，家电连锁渠道将成为小家电市场的主要销售渠道之一。
随着房地产业的发展，小家电如今又找到了一条通往辉煌的大道——建材超市。在家电产品中，厨卫小家电是最能直接地和房地产联系在一起的产品。记者发现，近几年来，小家电已逐渐走进一些大型的建材超市，并且发展很快，已经成为除传统百货商场和连锁卖场之外的又一个销售渠道。未来开发商所出售的住房不仅包含装修，还有可能包括全套家电产品，建材连锁渠道势必利用这个契机，谋求在小家电销售市场占领更大的份额。
此外，小家电小巧灵活、价格便宜，这些特点也为其在新型的电视和网络销售上提供了很强的优势，在这条路上，小家电有着大家电无法比拟的优势，发展前景将会更好，发展速度也会更快。
一切迹象都在表明，小家电“个儿”小志不小，在如今家电业整体竞争激烈、发展形势严峻的情况下，小家电正在通过多个渠道追求辉煌。
|
| |
| [关键词]：小家电 厨卫 微波炉 |
【发表评论】
【大 中 小】
【推荐】 【打印】 |
|
|
 |
文字广告 |
|
|
|
慧聪网首页 > 家电行业 > 小家电
相关文章
