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伊莱克斯中国停产滚筒 重返高端OR无奈?
2006年8月24日 13:58  来源:中国电子报  作者:李倩  

    近日,洗衣机市场的平静被伊莱克斯洗衣机明年将全部进口的消息所打破,尽管伊莱克斯在中国洗衣机市场的现一直不如同为外资的西门子LG松下等,但在屈指可数的滚筒品牌里,按照中怡康今年上半年的统计,伊莱克斯的滚筒销量还是站在了第五名的位置。

    既已如此,伊莱克斯为何要停产在中国的滚筒洗衣机生产,而全部采用进口?伊莱克斯的举动是否是外资战略调整的一个风向标,对国内高端洗衣机市场会带来怎样的反思?

    整合难掩滚筒劣势

    据了解,伊莱克斯对中国市场战略进行了调整,其中洗衣机明年将加大力度引入欧洲新品,而其在长沙的生产基地将不再生产洗衣机,在华销售的洗衣机全部为进口产品。

    对此,伊莱克斯公共事务经理张晓琦在接受《中国电子报》记者采访时表示,伊莱克斯这样做主要出于整合全球资源的考虑,因为在伊莱克斯看来,洗衣机是本地化程度要求最小的产品,不同于厨房电器等。而且之前伊莱克斯在中国销量较好的洗衣机产品都是进口的,中国国内只是组装,因此伊莱克斯决定将技术资源都整合到一起,以加强这方面的竞争优势。

    但是一位不愿透露姓名的专家却提出了不同的观点,认为这是伊莱克斯一种无奈的调整策略。伊莱克斯2004年做滚筒洗衣机以来就停止了波轮洗衣机在中国的生产和销售,这是明智之举,但是也许是考虑到当时的市场接受度,在滚筒洗衣机的投资等方面伊莱克斯没有像西门子、LG等有力度,等到滚筒洗衣机成气候再想快马加鞭已经来不及了。

    这点通过中怡康今年上半年全国滚筒洗衣机销量统计数据可以看出来,虽然伊莱克斯的滚筒洗衣机销量占到了第5名,但是与前4名西门子34.88%、海尔34.26%、LG11.98%、三星9.39%的销量占有率相比,伊莱克斯仅2.42%的销量占有率还是有较大的差距。

    滚筒价格较高

    对于伊莱克斯来说,无疑看好了正处于滚筒上升期的中国市场。张晓琦就称,伊莱克斯以后引进的新品都是滚筒洗衣机,特别是在洗干一体机方面也会加大力度。在伊莱克斯看来,也许整合了生产和技术优势就可以有再进一步的可能。

    但据记者了解,目前西门子、LG、松下等都加大了在中国滚筒洗衣机生产和研发的投资力度,对高端市场不遗余力,这种情况下,伊莱克斯的停产很难肯定是一种明智之举。

    一位外资品牌负责人在接受《中国电子报》记者采访时就表示,产品依赖进口,最直接的问题就是成本压力加大,况且根据中怡康今年上半年的统计数据来看,在前5名的品牌里,居第5位的伊莱克斯平均价格最高,达到4056元,远高于其他4位厂家2800元-3500元的平均价。

    当然对于外资品牌来说,重新调整产品策略后的胜算有多大,现在还很难说。毕竟目前市场上叫得响的滚筒洗衣机品牌屈指可数,而伊莱克斯又有一定的市场知名度和认可度,在这种情况下,及时改变自身存在的短板,在技术和新品研发上借力优势资源,重新打出的拳头也许是最有力的。

    国内品牌应警醒

    其实,外资品牌的这种反省和改变让我们更加反思国产品牌的境况。

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