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尺寸结构变中趋稳 液晶加速还是减速?
2006年8月31日 15:31  来源:中国电子报  作者:叶平  

  众所周知,液晶电视市场是中国最有发展潜力的电视市场,也是连年价格骤降、销量高速增长的市场。但进入2006年以来,中国液晶电视市场发生了一些鲜为人知的变化,虽然价格继续下降、销量继续增长,但其背后却隐藏着一些值得关注的特征。

  继续增长速度放缓

  2006年上半年,中国液晶电视国内零售量达138万台,同比增长235%。据赛诺公司预测,2006年全年中国液晶电视零售量将达377万台,同比增长198%。从液晶电视增长率曲线可以看出,它呈现出波动的态势。我们要判断的是,增长率曲线是在波动还是增速减缓?
  如果判断增长率曲线在波动,那么,2007年液晶电视增长率将反弹,可能在250%以上(因为2006年预测数据已接近200%)。这就是说,2007年中国液晶电视国内销量将超过1000万台。
  据赛诺公司分析和判断,液晶电视市场2007年如此高速成长的可能性较小,增速正在减缓。赛诺公司的预测是,2006年液晶电视市场国内销量增长率接近200%,大大低于2005年同比增长480%的速度。赛诺公司的另一个预测是,2007年中国液晶电视市场增长率可能减少到100%以下,2008年再降至50%。
  判断中国液晶电视市场增长率是波动还是减速很重要。因为它意味着两种不同的预测结果。
  如果判断是波动,那意味着2007年增长率将反弹,也就意味着2007年液晶电视国内销量将超过1000万台。如果判断是减速,意味着2007年增长率将放缓,也意味着2007年液晶电视国内销量远远小于1000万台,赛诺公司的初步预测是680万台。增速减缓是相对于2005年的增长率,但就增长率本身来说,100%、50%已是高速增长了。

  冷门寸减速显著

  为了解释方便,我们先给出“热门尺寸”和“冷门尺寸”的定义。“热门尺寸”指增势迅猛、份额不断扩大、正在向主流液晶尺寸进发的尺寸。如2003年热门尺寸为15英寸和17英寸,2004年转向20英寸,2005年从26英寸/27英寸向32英寸过渡,2006年40英寸/42英寸成为主流尺寸。“冷门尺寸”指已成为热门尺寸后,份额趋稳或萎缩的液晶尺寸。从2006年看,32英寸以下的尺寸都成为冷门尺寸,因为它们份额的增势已不存在。
  中国液晶电视市场的重要特征是热门尺寸逐年增大。2003年,以15英寸和17英寸为热门尺寸,到2006年,40英寸和42英寸成为最热门尺寸。与此同时,热门尺寸好景不长,一年时间就开始坠入冷门尺寸的行列中。
  值得关注的是,当一类液晶电视由热门尺寸转为冷门尺寸之后,它的增长速度就明显减缓了。
  “冷门尺寸增速趋低”,这一特征非常重要。
  从2006年的数据分析,份额继续呈扩大趋势的只有40英寸及以上的尺寸,根据我们的定义,它是热门尺寸。反之,其他尺寸均转为冷门尺寸了,即它们的份额再扩张的幅度很小。
  根据中国国情,大屏幕液晶不可能无限制扩张。这就是说,液晶电视冷门尺寸是多数。根据前面的特征,冷门尺寸增速趋缓,这进一步支持了我们的判断,中国液晶电视市场的增速正在减缓。
  我们要进一步分析的是出现“冷门尺寸增速趋低”现象的原因。

  价格降幅显现差异

  中国液晶电视市场上的价格变动出现了两大特征:一是所有尺寸液晶电视的价格都在下跌;二是尺寸越大,价格降幅越大。
  大尺寸液晶价格降幅大,主要原因是它们是热门尺寸;中小尺寸液晶价格降幅明显低于热门尺寸,而且降幅会越来越小。中小尺寸液晶价格降幅小,主要原因是它们已经成为冷门尺寸。
  “价格降幅,呈现差异”,让我们看到冷门、热门尺寸的另一方面的区别,即在价格降幅方面的区别。

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