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海尔空调夺得高端市场21.55%的份额
2006年8月31日 16:59  来源:消费日报  作者:武平  

                    《2006冷冻年度全国空调市场研究报告》

    海尔空调市场份额持续领先

    以16.4%的市场份额稳居首位,12个月持续领先,更夺得高端市场21.55%的份额,超越第二名7个百分点
 
    进入8月,尽管空调市场的销售旺季随着气温的升高还在延续,但种种迹象明,空调业收官态势已经显现,这从《2006冷冻年度全国空调市场研究报告》也可窥得一斑:在原材料价格猛涨和旺季不旺等压力下,三线品牌市场份额全面萎缩,市场地位岌岌可危,可供监测品牌剧减64.9%,仅余24个,靠仅剩的几天高温天气扭转颓势也只能是回天乏力。与之截然不同的是,一线品牌地位更加巩固,特别是具有国际竞争力的海尔,以16.4%的市场份额再度稳居首位,高出第二名近4个百分点,更夺得高端市场21.55%的份额,超越第二名(日资品牌)7个百分点,以强大的实力领军一线强势品牌。

    凭借“鲜风宝”拉动
    总体份额遥遥领先

    通过监测全国190个城市1600家门店的空调市场销售数据,权威机构北京中怡康时代市场研究有限公司正式公《2006冷冻年度全国空调市场研究报告》,从中可以看出,一线品牌仍是空调市场的主角,海尔与亚、季军共占据42%的市场份额,而其余品牌最多不超过7个百分点。不仅如此,空调霸主海尔以16.4%的份额领先第二名近4个百分点,是第四名市场份额的近3倍,占据绝对优势。同时,领先的市场份额与火爆的市场销售相呼应,海尔不仅在国美、苏宁、五星等全国主流渠道卖场的市场销售保持第一,获得连锁渠道争相推崇,且在全国十大畅销型号中独占六席,囊括前五名,市场销售业绩独占鳌头,遥遥领先。

    专家指出,海尔空调不断取胜的武器是对消费需求前瞻性、科学性的把握和创造性、差异化的满足,这也是海尔有别于并领先其他品牌的关键。今年空调市场上最大的亮点当属海尔率先推出的新品“鲜风宝”空调,不仅具有变频等基础技术,更以全球首创的“双新风”专利技术实现“不用开窗,保温加氧”,满足消费者日益高涨的健康需求,一举囊括高端柜机畅销型号前三强。专家进一步强调,健康是全球空调发展的必然趋势,空调应升级为室内空气温度与质量的调节器,只有抓住消费者这种潜在的健康需求,才能如海尔一般真正扬帆破浪,逆流而上。

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