要闻回顾

　　近日报道，今年音乐播放器暑促的卖点已经发生改变，由MP3转向MP4化的MP3。部分品牌推出的MP4价格都在1000元左右，有的甚至降至四五百元，基本价位与MP3相差无几。但事实上，目前市场上热销的以MP4为概念的音乐播放器大多数并非真正的MP4。现在市面上大屏幕的数码播放器并不全是MP4，有些是能够播放视频的MP3，为了保住既有市场，大部分韩国和国内的MP3生产厂商都改进了产品，在外形上将MP3向MP4靠拢。

　　易观分析

　　MP4化的MP3产品，可以称为彩屏MP3，其同MP4的主要区别是视频功能的实现质量和产品的价格差异。彩屏MP3起初是部分厂商打着MP4的流行理念，针对国内消费者加个敏感性高的特点，利用低价和流行来吸引用户的策略性产品。

　　从市场现状来看，彩屏MP3确实以其相对MP4极大的价格差异，消耗了一定量的MP4潜在消费者。但从另一方面来看，MP4产品在价格上的瓶颈较高，真正能够达到足够低价位产品，在功能上、播放质量上同基本标准的MP4产品相比，都会有一定程度的下降。也就是说，在目前的技术成本下，真正能够播放长篇视频且能够达到足够播放质量的MP4产品，同MP3以及彩屏MP4的价格差距是不可避免的。

　　由此可见，彩屏MP4产品的出现可以说是对MP3、MP4产品线的补充性完善。易观国际认为，在MP4能以达到足够低价的情况下，播放器厂商应该改变降低MP4价格来夺取彩屏MP3市场的竞争性策略。针对国内播放器市场的需求现状，播放器厂商应将彩屏MP4作为播放器三条产品线中的一条。

　　在产品定位和宣传定位上，突出MP3在音乐播放方面的优势；体现彩屏MP3在短小视频播放、文档处理、彩屏特性等附加功能方面的优势；加强MP4产品的高端定位，突出其视频播放功能的强大。这样满足国内市场不同层次消费者的需求，以占有更大的市场份额。

　　易观观点

　　据《易视界—消费电子》分析认为，国内播放器市场更应该遵循消费者的消费能力和需求进行产品定位。在目前市场现状下，播放器厂商应将彩屏MP3的位置提升，以MP3、彩屏MP4、MP4三级产品层次，来满足具有不同需求的消费者。特价