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家电连锁困局:低价扩张更低价再扩张
2006年9月7日 14:9  来源:首席市场官  作者:郑清  

    疯狂扩张引发了家电连锁业的单店利润下滑等问题,家电厂商自建渠道,国外家电零售巨头参与竞争,这些迫使国内家电连锁巨头进一步扩张。国内家电连锁业已经步入了“低价——扩张—更低价—再扩张”的困局。

家电渠道发展图

家电渠道发展图

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    在国美收购永乐的当天,永乐的掌门人陈晓脸上表现出来更多的是从容与镇定。

    今年4月中旬,永乐与大中在香港宣布启动联合采购、后勤及送货等领域的战略合作伙伴关系,并在约定期限内通过股权置换的方式实现大中与永乐的股权合并。3个月后,7月25日,国美以换股加现金的形式收购永乐,上演迄今为止中国民营企业间规模最大的并购案。

    按照坊间说法,扮演收购与被收购双重角色陈晓才是两场事件的主策划,永乐与大中合作只是第一步,在手握北京和上海两大市场后,陈晓有意向苏宁表示出售的想法,并以此刺激黄光裕的竞购欲望,使黄光裕转而加速对永乐的收购,包括收购大中。

    过去的两年里,疯狂扩张成为家电连锁业的主旋律。以2005年为例,国美、苏宁的开店战争已经从一线城市向下延伸,二者在二、三线城市的争夺处于炽热状态。苏宁新开辟了32个地级以上城市,新增140家连锁店,连锁面积较2004年增长154.88%;国美新开辟的城市则高达44个,新增门店总数143家,连锁面积比去年同期增长158%。永乐也紧紧追赶两大巨头的步伐,将其势力范围由34个城市扩张到72个,门店数则由92家增加至193家。

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