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中国彩电成长烦恼:深受液晶电视之害?
2006年11月2日 9:26  来源:网易  

    本期主持:

    本期嘉宾:刘红鹰网易财富中心总监

    袁卫东《21世纪商业评论》编委

    李韬家电网董事、主编

    刘红鹰

    中国电子视像行业协会发布了2006年中国彩电行业研究第三季度报告。报告称,今年9月,市场上国产32至42英寸液晶电视的净利润竟都为负值。该报告甚至预测,随着液晶电视所占销售份额的增多,明年甚至将引发彩电市场的全行业亏损。

    难道外界看来红火一片的液晶电视市场却没有赚来同样红火的钞票?还是液晶电视在经历培育市场的必然“阵痛”阶段?“明年引发彩电市场的全行业亏损”是盛世危言,还是杞人忧天?

    袁卫东

    看液晶电视,不要用老眼光

    数字化电视是一个必然的趋势,所以液晶电视本身的市场和技术前景都是需要肯定的。今天如果我们看到这样一个调查研究的报告,看到液晶电视行业的盈利状况出现问题,就开始怀疑这种技术和产品,也是没有必要的。

    此前我们看待液晶电视,就比如二十年前我们看彩色电视机一样。当时,相对于黑白电视,彩电是高档产品。但是现在彩电已经普及,而液晶电视一样,终有一天会在我们眼中成为普通消费品。这个普及化的过程中,价格拉低,利润走低都是正常现象。

    但是现在跟十年前又不一样了。我们不应该再用看待彩电普及化的眼光去看液晶电视的普及化。这是一个全新的技术时代,液晶电视本身不再是以一个单独的产品而存在。在所谓“3C融合”的背景下,电视产品注定今后只是整个庞大的产品链中的一个“显示器”。也就是说,越来越多的生产企业不再仅仅是所谓的一个“电视厂商”或者“**厂商”,而是一个大的品牌,比如像“索尼”这样的。

    所以如果站在企业经营的角度来看这个研究报告,就不必太多纠缠于液晶电视产品的利润问题。看液晶电视,我们现在需要用更新的目光。

    李韬

    成长的烦恼

    对于这份抽样调查的研究报告,它是否能够真实全面地反映整个行业中企业的生存状态以及行业前景,我个人是持怀疑态度的。

    这份研究报告的数据应该都是来自于生产企业。应该注意到,液晶电视的生产商在前期对生产线的投入相当多,现在正处于成本分摊期,这个阶段一般要持续5年左右。所以可以认为生产线成本的分摊压低了产品利润。

    而在市场需求方面,尽管近期销量同比出现大幅度上升,但是其实也是相比而言。实际上,大部分消费者仍然处于观望期,销量上的几何级别增长并没有出现。这其中有一个原因是,国内各城市的电视数字化进程刚刚开始,各地进展的差异很大,消费者对于数字电视还处于观望期,所以液晶电视的需求爆发仍然没有到来。

    与此同时,液晶电视在技术层面还不成熟。可以说现在技术更新的速度是滞后于市场需求的。随着更新技术的发展成熟,比如日本正在研究的SED技术,可以让面板实现弯曲折叠等等,未来市场空间会更大,产品成本也会更低。

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