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第三季报告:彩电业面临利润下降的压力
2006年11月2日 10:13  来源:燕赵都市报  作者:晨阳  

    10月31日,由中国电子视像行业协会与赛诺市场研究公司联合发布《中国彩电行业2006年第三季度经济运行特征》报告。报告认为,目前中国彩电行业正处在产品向数字化、平板、大屏幕、高清晰度、节能环保转型升级的新阶段,在这个阶段国内彩电企业面临着成本上升,利润下降,技术受制于人的被动局面。

    报告指出,第三季度全国的彩电生产总量达到2042.6万台,其中国内市场出货量达到1139.4万台,出口1276.7万台。第三季度从技术结构来看,LCD电视产量为532万台,其中国内市场出货132.9万台,出口369万台;PDP电视生产量为37.2万台,国内市场出货量为16.3万台,出口量为20.2万台,CRT电视生产量为1460.2万台,国内出货量为985.4万台,出口量为878.8万台。目前我国整个彩电行业处于一个微利经营的状况,利润率仅为1.7%,国内企业是1.3%,合资企业是2.9%。这说明彩电业获利能力和竞争力方面有比较大的差距。微利经营将会为彩电业的发展带来两个方面的问题:一个是难以维持,另外一个是竞争力不足。

    从总体来看,中国彩电行业存在显示技术多元化、产品规格趋大化、城乡需求差异化、开拓市场国际化四个方面的表现特征。从目前各技术类型电视所占的市场份额来看,CRT电视仍然是市场绝对主流,但是也呈现出明显的缓慢衰退趋势;LCD电视的势头在快速上升,在销售额上已经直逼CRT电视;PDP电视相对保持稳定,但是也面临着大屏幕液晶电视的威胁。

    在大屏幕电视领域,2006年1-9月共销售40英寸及以上平板电视116万台,比去年同期增长13.7%,其中LCD电视销量为45万台,直接威胁等离子的市场地位,后者在大屏幕领域如何守住自己的固有阵地,是业界都在关注的问题。

    展望2006年第四季度和2007年的中国彩电市场,赛诺市场研究公司AV部总经理喻亮星认为总体市场还会保持平稳发展,但是由于LCD的快速上量而进一步升级的价格战,都将继续拉低LCD电视的整体利润水平,企业如果应对不当,中国彩电行业将陷入全面亏损的险境。而如何应对这个前所未有的局面,国产品牌将面临着艰难的决策。

    渠道的特征和未来的走势是彩电业界关注的一个焦点,赛诺市场研究公司常务副总叶平介绍目前的渠道结构特点,认为目前国美、苏宁占据全国彩电销售量市场份额约20%,其他家电专卖所占全国彩电销售量市场份额超过50%,特级城市大连锁市场地位不均,京、沪大连锁零售量份额超过80%,占据绝对优势地位,穗、深大连锁不到50%的零售量份额,渠道竞争异常激烈,一级城市大连锁整体市场地位具有优势,但城市之间零售量份额6%到90%的市场地位差异明显,而二级城市大连锁整体市场地位不具优势,仅占约25%的市场零售量份额;农村市场潜力巨大,大连锁目前仅占1%的市场零售量份额,其他家电专卖占领近8成市场份额;CRT退市之说有待深究,超过85%的市场零售量份额保持稳定,平板电视市场成为渠道新的关注点,10%的零售量份额对应约40%的零售额份额;12大主销彩电品牌在不同级别城市对大连锁的依赖差别显著:特级、一级城市50%销售量依赖大连锁,二级城市降为25%,三四级仅为1.2%。

 
 [关键词]:彩电 平板 高清  发表评论    【推荐】 【打印

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